《第一財(cái)經(jīng)》傳媒有限公司副總經(jīng)理、《第一財(cái)經(jīng)》總編輯何力

　　人民網(wǎng)北京1月17日電 （記者燕帥）首屆傳媒領(lǐng)軍人物年會暨第三屆中國傳媒創(chuàng)新年會今天在北京開幕。新聞出版總署副署長李東東出席開幕式并致。出席開幕式的嘉賓還有全國政協(xié)常委、中國記協(xié)名譽(yù)主席、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長邵華澤；人民日報(bào)前總編輯、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長范敬宜；清華大學(xué)黨委書記陳希等。

　　《第一財(cái)經(jīng)》傳媒有限公司副總經(jīng)理、《第一財(cái)經(jīng)》總編輯何力做了題為“財(cái)經(jīng)媒體品牌價(jià)值進(jìn)入高成長時(shí)代”的演講，以下是演講的全文：

　　大家下午好。

　　本來今天下午的演講應(yīng)該是我們上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的副總裁第一財(cái)經(jīng)的董事長、總經(jīng)理高先生，但是他臨時(shí)有事來不了。我想就品牌和價(jià)值這樣一個(gè)話題談一點(diǎn)個(gè)人的淺見，能和大家作一個(gè)分享。

　　我認(rèn)為中國的財(cái)經(jīng)媒體已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)品牌價(jià)值高成長的時(shí)代，我想有四個(gè)理由：

　　第一，外部因素的變化非常劇烈。毫無疑問，大家可以感覺到，2007年我們有兩個(gè)最核心的感覺：一個(gè)是全球化速度在加劇，這是第三輪，第一輪是19世紀(jì)末一直到20世紀(jì)30年代，以歐洲為中心，匯集一億人口的少數(shù)人的全球化。第二個(gè)全球化，是二次世界大戰(zhàn)之后，戰(zhàn)后的重建，美國的崛起，一直到亞洲四小龍，二三十年比較漫長的過程，這一輪的全球化，是冷戰(zhàn)之后，特別是以中國為代表的這些發(fā)展中國家的高速增長。大家注意到，我們經(jīng)濟(jì)增長的速度發(fā)生很大的變化，這是一個(gè)全球化的背景。再一個(gè)是資本化的背景，資本化的浪潮在2007年顯得比以往任何一個(gè)時(shí)候都顯得強(qiáng)烈，我們現(xiàn)在估計(jì)市值已經(jīng)到30萬億人民幣，如果以10%的速度增長，2020年我們GDP規(guī)模應(yīng)該會到一百萬億這樣一個(gè)水平，或者是80萬億到100萬億。如果按照中國資本市場占GDP150%的比重的話，這樣中國的證券市場會超過120萬億，甚至到140萬億美元的水平。我想這是我們每個(gè)人都感覺資本化浪潮的沖擊。

　　第二個(gè)，中國的財(cái)經(jīng)媒體的品牌與價(jià)值是伴隨著中國經(jīng)濟(jì)和中國改革開放30年不斷成長而成長的。我們看到中國商業(yè)和財(cái)經(jīng)報(bào)道在1978年改革開放以后額到1984年，有不同的分法，主要是以政策報(bào)道和經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主的時(shí)期，到1984年以后，中國的經(jīng)濟(jì)報(bào)道有了商品市場的報(bào)道，就是除了政策報(bào)道以外，終于有商品市場的報(bào)道，我們可以看到有大白菜的信息，關(guān)于各種各樣消費(fèi)信息的報(bào)道，包括1988年通貨膨脹的報(bào)道。

　　改革開放以后，第三個(gè)階段就是除了政策報(bào)道、商品市場報(bào)道，開始有了產(chǎn)業(yè)和金融報(bào)道，這是小平南巡之后，有了一系列的發(fā)展是密不可分。我覺得中國財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)入到第四個(gè)發(fā)展階段，就是2001之后，中國加入世貿(mào)組織，我們今天的財(cái)經(jīng)報(bào)道，已經(jīng)包括政策報(bào)道、宏觀經(jīng)濟(jì)報(bào)道、產(chǎn)業(yè)的報(bào)道、金融市場的報(bào)道，還誕生了很多投資理財(cái)?shù)膱?bào)道、創(chuàng)業(yè)管理、個(gè)人理財(cái)?shù)膱?bào)道等等。而且金融報(bào)道呈主體性的特點(diǎn)越來越明顯。所以，我覺得這是一個(gè)趨勢。

　　其實(shí)，第一財(cái)經(jīng)傳媒這家公司也是在這樣一個(gè)趨勢和背景下成立的。它是2003年7月成立的，因?yàn)槲覄倓偟竭@家公司只有四個(gè)月的時(shí)間。實(shí)際上正是由于當(dāng)時(shí)全球化背景這樣一個(gè)情況下，上海還有這樣一種建設(shè)國際金融中心的國家戰(zhàn)略，中國需要多平臺的、權(quán)威的，能夠和道瓊斯、彭博、路透去競爭的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)。我認(rèn)為這是一個(gè)很重要的背景。

　　第三個(gè)原因，就是信息技術(shù)，特別是新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。信息技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致了整個(gè)市場效率的提高，導(dǎo)致了很多傳播業(yè)的變革。它對媒體從辦報(bào)形式到內(nèi)容到傳播方式，提出了一個(gè)新的課題，我想就是在這樣一個(gè)背景下，《第一財(cái)經(jīng)》才能夠成為中國目前唯一跨媒體、跨地域的平臺?！兜谝回?cái)經(jīng)》目前擁有的媒體平臺，在中國財(cái)經(jīng)媒體是唯一的，有電視頻道，還有北京4頻道，只有機(jī)頂盒。你都可以看到，一天24小時(shí)的節(jié)目。還有上海當(dāng)?shù)氐膹V播，2004年11月上海文廣和北京青年報(bào)和廣州日報(bào)又合資成立《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》這樣一個(gè)媒體。

　　2007年成立了第一財(cái)經(jīng)研究院，《第一財(cái)經(jīng)》的網(wǎng)站在2005年已經(jīng)開通了，2008年2月，我們還有一個(gè)新的規(guī)模，就是第一每周出版的商業(yè)雜志，會在2008年2月創(chuàng)刊。研究院已經(jīng)有六個(gè)媒體平臺，而且是跨行業(yè)，跨地域的。

　　其實(shí)，《第一財(cái)經(jīng)》這五年的成長，很大原因是方方面面的整合，日報(bào)的記者可以為電視做連線，廣播的內(nèi)容和電視的內(nèi)容可以同時(shí)播出，包括價(jià)值鏈的整合，營銷的整合，品牌的整合等一系列的整合行為。事實(shí)上，《第一財(cái)經(jīng)》目前應(yīng)該說它有三個(gè)職責(zé)：一個(gè)是財(cái)經(jīng)信息發(fā)布的身份。這樣是以廣告收入為主。第二個(gè)是財(cái)經(jīng)資訊的供應(yīng)商，剛才很多專家都談到財(cái)經(jīng)咨詢供應(yīng)商，就有償信息服務(wù)的，像路透社、彭博。第三個(gè)就是各種財(cái)經(jīng)服務(wù)的提供商，包括會議、論壇、財(cái)經(jīng)終端，這是未來發(fā)展的一個(gè)收入來源。我想這樣三個(gè)不同身份的融合，是未來《第一財(cái)經(jīng)》發(fā)展重要戰(zhàn)略性的決策。

　　第四，專業(yè)化的道路是財(cái)經(jīng)媒體品牌建設(shè)和成長的必然的選擇。我們看到，國外無論是路透、彭博，還是道瓊斯，盡管起點(diǎn)不同，但是都走了專業(yè)化的道路，我想，中國領(lǐng)導(dǎo)性的財(cái)經(jīng)媒體公司或者集團(tuán)，他們應(yīng)該有別于國外的財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)的成長路徑，他們應(yīng)該有自己新的成長方式。而中國經(jīng)濟(jì)這種高速成長，中國金融安全和中國在國際上的地位等等這些因素，都決定了中國應(yīng)該有這樣一家基于漢語的，能夠影響整個(gè)華人經(jīng)濟(jì)圈，乃至全球經(jīng)濟(jì)的媒體集團(tuán)或者媒體平臺。不僅僅是上海國際金融信息建設(shè)需要，也是國家發(fā)展戰(zhàn)略的需要。

　　事實(shí)上，在品牌管理上，《第一財(cái)經(jīng)》在中國的媒體群，率先脫離了地域色彩，它通過品牌運(yùn)作，到今天，《第一財(cái)經(jīng)》已經(jīng)不是單一的媒體平臺，而是真正意義的媒體平臺和產(chǎn)業(yè)。去年11月，國家廣電總局國家發(fā)展研究中心有一個(gè)專題調(diào)研，按照評估的方法推算，目前《第一財(cái)經(jīng)》品牌綜合財(cái)經(jīng)的價(jià)值，已經(jīng)達(dá)到168.68億人民幣，引起市場的廣泛關(guān)注。相信隨著中國的經(jīng)濟(jì)，特別是中國金融資本市場的發(fā)展，定位于有中國財(cái)經(jīng)特色的財(cái)經(jīng)集團(tuán)和企業(yè)，會有更好的發(fā)展。謝謝大家。