今天下午，騰訊在北京大學(xué)英杰交流中心召開(kāi)發(fā)布會(huì)，宣布成立騰訊營(yíng)銷學(xué)院，騰訊公司的社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群總裁湯道生出任院長(zhǎng)。此外，騰訊效果廣告平臺(tái)部總經(jīng)理羅征、騰訊學(xué)院院長(zhǎng)馬永武也將成為學(xué)院智囊團(tuán)的核心團(tuán)隊(duì)成員。

那么，騰訊為什么要成立這個(gè)營(yíng)銷學(xué)院？

在發(fā)布會(huì)上，騰訊表示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)的發(fā)展，營(yíng)銷也在不斷摸索中進(jìn)化，從以“產(chǎn)品”為營(yíng)銷核心到以“消費(fèi)者群體”為營(yíng)銷核心，再到以消費(fèi)者個(gè)體為原點(diǎn)，營(yíng)銷多以訴求為標(biāo)簽歸類，已悄然進(jìn)入了全新的營(yíng)銷ME時(shí)代。

而騰訊營(yíng)銷學(xué)院則將以開(kāi)放辦學(xué)的方式，倡導(dǎo)“人人都是營(yíng)銷大師”這一理念，將聯(lián)合業(yè)界知名學(xué)者、資深營(yíng)銷從業(yè)者、營(yíng)銷分析師、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)等方面資源， 從課程培訓(xùn)、講師輔導(dǎo)、營(yíng)銷認(rèn)證、合作交流、學(xué)員社區(qū)、獎(jiǎng)項(xiàng)研究等六大體系出發(fā)，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展和變革。

根據(jù)騰訊的說(shuō)法，營(yíng)銷學(xué)院將先后覆蓋品牌廣告主、移動(dòng)App和由傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的營(yíng)銷人，包括企業(yè)CMO、營(yíng)銷VP、市場(chǎng)經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、策劃經(jīng)理、傳播經(jīng)理、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)經(jīng)理及廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)經(jīng)理等行業(yè)精英人士。

除了來(lái)自騰訊公司內(nèi)部的智囊團(tuán)，營(yíng)銷學(xué)院還囊括了國(guó)內(nèi)外知名研究學(xué)者——營(yíng)銷大師菲利普•科特勒擔(dān)任學(xué)院榮譽(yù)顧問(wèn)， 科特勒咨詢集團(tuán)為學(xué)院的戰(zhàn)略合作營(yíng)銷機(jī)構(gòu)。

之后，騰訊營(yíng)銷學(xué)院將聯(lián)合30多位營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家進(jìn)行一線經(jīng)驗(yàn)分享，并邀請(qǐng)20多位行業(yè)營(yíng)銷大咖組建講師團(tuán)隊(duì)?；隍v訊大社交、大數(shù)據(jù)的移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)洞察，放眼行業(yè)全局，與行業(yè)權(quán)威營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、媒體的合作，將騰訊在APP、電商、游戲、旅游、教育、汽車、金融等各大行業(yè)積累的優(yōu)秀案例合作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享。

騰訊特色的學(xué)習(xí)交流平臺(tái),服務(wù)于騰訊合作伙伴及用戶,面向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,傳播騰訊經(jīng)驗(yàn),分享行業(yè)知識(shí)及優(yōu)秀實(shí)踐,助力合作伙伴成長(zhǎng),推動(dòng)開(kāi)放共贏的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

2012年，騰訊成立了學(xué)習(xí)交流平臺(tái)騰訊大學(xué)，服務(wù)于騰訊合作伙伴及用戶，其中包括四個(gè)學(xué)院：微信學(xué)院、電商學(xué)院、開(kāi)放平臺(tái)學(xué)院、互聯(lián)網(wǎng)學(xué)院。不過(guò)，現(xiàn)在從騰訊學(xué)院的網(wǎng)站首頁(yè)上看到的是，電商學(xué)院的位置已經(jīng)被營(yíng)銷學(xué)院取代。

除了馬化騰，互聯(lián)網(wǎng)大佬里面，馬云也有“辦學(xué)情結(jié)”，就是最近名氣比較大的湖畔大學(xué)。堅(jiān)持公益性和非營(yíng)利性的湖畔大學(xué)，目標(biāo)學(xué)員主要為創(chuàng)業(yè)者，今年三月份第一批 30 名學(xué)員開(kāi)課，由馬云主講。湖畔大學(xué)的前身是馬云名下的私人會(huì)所江南會(huì)，由馬云、馮侖、郭廣昌、史玉柱、沈國(guó)軍、錢穎一、蔡洪濱、邵曉鋒等 8 人共同發(fā)起創(chuàng)辦，位于杭州西湖鵒鵠灣附近，旨在培養(yǎng)擁有新商業(yè)文明時(shí)代企業(yè)家精神的新一代企業(yè)家。

不甘寂寞的還有劉強(qiáng)東。京東最近成立了眾創(chuàng)學(xué)院，鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)，劉強(qiáng)東出任院長(zhǎng)。這個(gè)月的 18 號(hào)，京東眾創(chuàng)學(xué)院在北京開(kāi)營(yíng)授課。