單日內(nèi)容播放量突破2000萬,8月的內(nèi)容播放量環(huán)比呈現(xiàn)3倍增長——創(chuàng)造這個不可思議的記錄,樂視UGC只用了半年時間。從今年年初樂視開始發(fā)力UGC到現(xiàn)在,UGC業(yè)務(wù)從無到有、從小到大、從大到強,不斷刷新其增長記錄。
樂視UGC業(yè)務(wù)之所以能發(fā)展如此迅速,除借助樂視視頻APP快速增長的大勢之外,UGC業(yè)務(wù)部門也從內(nèi)容、活動和渠道等多方面做了提前布局。
(圖為樂視UGC單日內(nèi)容播放量增長趨勢圖)
移動端發(fā)力撬動視頻業(yè)務(wù)新突破點
刀光劍影,用這個詞形容國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展絕對名副其實。從2005年土豆優(yōu)酷等網(wǎng)站追隨國外的YouTube、Netflix開啟國內(nèi)視頻UGC時代后,國內(nèi)視頻行業(yè)便發(fā)展的風生水起,各大佬不甘落后,紛紛入駐并不斷改變視頻行業(yè)的游戲規(guī)則:殺入視頻行業(yè)后直接拋開UGC,斥巨資購買優(yōu)質(zhì)正版劇集,之后又因劇集同質(zhì)化嚴重轉(zhuǎn)而將注意力重點投入自制劇走差異化路線。因商業(yè)模式的不清晰和效益偏低,UGC一度淡出舞臺。
山重水復疑無路,柳暗花明又一村。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,UGC再度煥發(fā)生機與活力。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示,自2014年1月起,移動端月度使用時長占比開始超過PC端——這意味著用戶的使用習慣及場景已開始從PC端向移動端遷移,而移動端視頻內(nèi)容是用戶的第二大需求,對于視頻行業(yè)來說,是一次巨大的發(fā)展契機。面對如此機遇,很多巨頭試圖以UGC為突破點,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的視頻行業(yè)中分得一杯羹。
憑借對行業(yè)動向的敏銳察覺和精確把握,樂視早已預測到UGC在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略意義,并從內(nèi)容、活動和渠道等多方面提前做好準備:借助樂視視頻APP在短短兩個月內(nèi)爆發(fā)式增長的東風,UGC運營部門在樂視視頻APP首頁、熱點欄目等重點版塊大力推送短視頻內(nèi)容,保證了UGC內(nèi)容在移動端的曝光量。
而在內(nèi)容方面,樂視視頻APP不僅為用戶提供最熱點流行的UGC內(nèi)容,更重要的是提供移動獨享和首發(fā)內(nèi)容,讓移動端成為UGC的重要載體。與此同時,UGC運營部門還與重要的第三方合作伙伴合作,有效地保證了視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量。截止目前,樂視UGC已與萬合天宜、壹讀傳媒、完美世界、快樂寵物、時尚COSMO、央視等多家重量級合作伙伴建立合作關(guān)系,并有超千名的常駐專業(yè)拍客。
多渠道布局助力樂視UGC發(fā)展
正是基于對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的前瞻,樂視UGC提前布局,一經(jīng)推出便迅猛發(fā)展。事實上,移動互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展不僅逐步改變用戶觀看視頻的習慣,而且還對用戶的日常生活帶來了深遠影響。各種簡單易用有趣好玩的APP如Instagram、美拍、秒拍等開始流行,它們與社區(qū)平臺打通,并呈幾何倍數(shù)的增長。樂視視頻APP未來將與美拍、愛拍、秒拍等APP開展合作,成立移動UGC聯(lián)盟,同時建立獨家或首家的移動內(nèi)容專區(qū),既能幫合作伙伴拉動用戶量,同時也可在樂視視頻APP上推送接地氣的內(nèi)容——移動UGC聯(lián)盟將構(gòu)成一個合作共贏的閉環(huán)。
與此同時,依托樂視影業(yè),樂視網(wǎng)UGC將啟動“樂視導演計劃”,即吸收更多專業(yè)的工作室,或開辦培訓課堂培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才。這一計劃不僅可以保證樂視UGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,對整個UGC生態(tài)來說,也能保證其良性循環(huán)。
隨著UGC的內(nèi)容不斷豐富,樂視視頻APP會把擁有豐富內(nèi)容的品類作為獨立頻道運營,比如社會、寵物、游戲、搞笑等。這些分類的初衷是以用戶體驗為中心,引導用戶能在最短時間內(nèi)獲取自己關(guān)注的內(nèi)容。
而對于UGC不能帶來顯著商業(yè)效益的這一最大痛點,樂視網(wǎng)借助自身在視頻行業(yè)多年發(fā)展的經(jīng)驗,將打通“樂視網(wǎng)+樂視視頻APP+樂視TV”三端,并將在未來與戰(zhàn)略合作伙伴合作運營垂直輪播頻道,共享廣告營收,甚至為合作伙伴開辟專門頻道。隨著移動UGC聯(lián)盟等多個計劃的深入實施,樂視網(wǎng)將打造獨有的UGC樂視時代。
UGC差異化增重樂視視頻行業(yè)地位砝碼
早在UGC發(fā)展的如火如荼時期,樂視網(wǎng)劍走偏鋒,重金購買正版劇集為用戶提供優(yōu)質(zhì)體驗;而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,樂視網(wǎng)則反其道而行之,開始著力發(fā)展UGC,實現(xiàn)長短視頻交互,滿足不同用戶不同場景的視頻需求,保證了樂視視頻最大限度地覆蓋各類用戶群體。
樂視網(wǎng)UGC業(yè)務(wù)總監(jiān)侯琳飛表示,“當今社會,人們的生活節(jié)奏不斷加快,短視頻恰好符合用戶移動化、碎片化、隨機化的觀看特點。而依托爆發(fā)式增長的樂視視頻APP平臺,樂視大力推廣UGC,這是樂視UGC在短時間內(nèi)取得高速增長的重要原因。從長遠來看,UGC是樂視視頻內(nèi)容不可或缺的一部分,高質(zhì)量的UGC內(nèi)容將有助于視頻網(wǎng)站差異化。背靠樂視獨有的‘平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用’,我們將保持更快的前進速度,讓UGC成為樂視視頻的新增長點,這或許也能為整個UGC行業(yè)指明新的發(fā)展方向。”
有業(yè)內(nèi)專家表示,分析UGC自身特點,可以發(fā)現(xiàn)從拍攝、制作到上傳和分享短視頻,用戶的表達需求得到有效滿足。毫不夸張的說,UGC給用戶帶來了新的生活方式。而借助移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢,樂視網(wǎng)入駐UGC產(chǎn)業(yè),這為樂視已有的垂直視頻產(chǎn)業(yè)鏈加上了一個頗具分量的砝碼,也為未來樂視視頻APP領(lǐng)跑行業(yè)打下堅實基礎(chǔ)。
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