無論你怎樣去給自己設(shè)定“做自己的主人”這樣的價值觀，相信你已有了一套自己的策略來提升你個人的品牌價值。關(guān)于如何樹立自己的個人品牌，網(wǎng)絡(luò)不乏各種版本針對此問題的心靈雞湯供君勵志，把這些文章的要義歸結(jié)為一點，那就是——自覺地利用網(wǎng)絡(luò)。但迄今為什么我們大多人還無法成為品牌專家?

誠然，你已經(jīng)備好名片，會盡職盡責地更新你在人人網(wǎng)、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上的動態(tài)，也會悉心維護著自己建立起來的商務(wù)人際圈子。但是機遇還是無法降臨到你頭上。外表從容但內(nèi)心早已抓狂的你就會問天問大地：這是為什么?好吧，你可以吐槽：機遇大概在互聯(lián)網(wǎng)的高速公路上堵車了。

咨詢公司Millennial Branding創(chuàng)始人、暢銷書《提升你自己》作家Dan Schawbel說：“互聯(lián)網(wǎng)就是一種全球化的人才庫。”同時他也指出,“如果你想在經(jīng)濟化全球化的環(huán)境中具有競爭力，你必須以正確的“線上面貌”出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，否則終將迎來失敗。”

那么何謂正確的線上面貌?怎樣才能讓你的競爭對手不再甚囂塵上?你要做的就是走出通常人們都會遇到的6大個人品牌塑造的誤區(qū)。想要鶴立雞群并不容易，先要排除每一只攔路虎。

攔路虎甲：漫無目的

在求職面試之前，你首先要問自己的就是：你想要HR了解關(guān)于你的什么?別人為什么雇傭你?在供職機會相對萎縮的時代，極力鼓吹自己多方面的才華和技能不失為一種處世智慧。畢竟，你無法料到目標公司最終遞給你offer的時心態(tài)何為。是否是因為你是個剪輯大師，還是因為你是枚資深博主，亦或是傳說中黑暗料理的第N代傳人?答案等你成為“自己人”后自會揭曉。

Schawbel還提到：“不要企圖花費所有的力氣來迎合所有人，這樣就算你面試1000次都不會成功。而你要做的就是挑選一對合適的主題和聽眾，然后圍繞這一主題深入地談下去”?？墒侨绻悴恢乐黝}應(yīng)該是什么，那么請回顧一下自己的原先的事業(yè)規(guī)劃，試著從中理出一條主線，提取出你想要的關(guān)鍵問題。也許你也像司儀那樣風(fēng)度翩翩地在很多重大的場合自如地在談笑風(fēng)生中展現(xiàn)自己;也許你曾經(jīng)一直在醞釀著一些驚天之作準備在婚禮策劃界闖出一番新的天地;或者你也許擁有一種天賦異稟，可以準確地判斷出室內(nèi)設(shè)計下一季的流行趨勢，以此在圖片分享的SNS圈子大放異彩。

想要在浮躁喧嘩的網(wǎng)絡(luò)世界里留下你清晰的足跡，首先你要明確自己到底想要成為什么樣的人，然后果斷開始你的個人品牌塑造。盡可能培養(yǎng)一種能力，無論是在線上還是線下你都能夠闡釋自己的與眾不同，同時通過一些實例來證明你的確具有的這種能力。此時你就會開始聽見“機遇”來敲門。

攔路虎乙: 口不擇言

平日里，你在苦心經(jīng)營著你的微博、朋友圈等自媒體，但你的苦心經(jīng)營的成果并不總能轉(zhuǎn)化為一股新的風(fēng)潮。原因也許在于你觸犯了以下忌諱：

過度營銷：不是每一條你所更新的狀態(tài)都得是關(guān)于對你周遭人和事的不滿，也不是你新挖掘到的一個笑點。“三分法則”是社會化營銷領(lǐng)域中一種成功的策略，所謂三分，意指你所發(fā)布的一部分是來自于你自身，一部分來自你身邊人的趣事，而另一部分則可以專為你打造“個人品牌”所用。 低端營銷：有一個殘酷的事實，一般人我不告訴他，“不是所有人都對你每天午飯吃什么感興趣”。請當心，如果你不能出于謙虛、內(nèi)斂和隱私顧慮來撒一點慌，收斂一下你的“食尚品位”，那么你很可能會栽倒在本只攔路虎的“石榴裙”下。 馬虎營銷：這種現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)屢見不鮮，實則是種禁忌。有一類人喜歡搞拿來主義，總是輕易地轉(zhuǎn)載從別人那里看來的圖文信息，覺得比基尼妹子的組圖靚照或是死黨們熱捧的葷段子可以奪人眼球， 可他們不知道被轉(zhuǎn)載的內(nèi)容大多早已過時。

可究竟發(fā)布什么樣內(nèi)容才能讓你在社會化媒體中脫穎而出?讓我們來做一道算術(shù)題：事業(yè)上一定的成就+個人的興趣點+些許人格魅力-事無巨細的解釋=?

當你疑惑不知道該表現(xiàn)什么內(nèi)容時，發(fā)掘些有價值的東西吧。你可以將你所看過的一些值得玩味的文章或文章鏈接分享給朋友們，也可以將你所掌握到好的機遇傳達給恰好需要的人，當然可也以作為良師益友幫人指出其它真正有益的資源。相信這樣你的小伙伴們很快就會把你認定為一個常常傳遞正能量的精神營養(yǎng)師。

攔路虎丙：貌合神離

其實關(guān)于個人品牌，較為迫切該去努力塑造的內(nèi)容在于明確自己所心靈神往的地方，而不是已經(jīng)長期駐足之處。Schawbel強調(diào)：“要專注于長遠”。

嘗試去付諸你最想實踐的計劃和體驗。如果你夢想著致力于跨國NGO，去往一些經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)從事志愿工作，那么你大可以撥出一個假期的時間去類似于危地馬拉這些需要援助的地方去。如果你正在為一家電商公司做市場顧問，那么不妨多談?wù)勀愠晒Φ臓I銷案例，比如你如何精心策劃幫你朋友家的淘寶網(wǎng)店上銷量榜首。

當夢想照進現(xiàn)實，你開始懷疑曾在網(wǎng)上夸下的?？诤妥鲞^的夢是否有實現(xiàn)的土壤，Schawbel告訴你：“朋友們也許正在努力為你創(chuàng)造機遇”。

攔路虎丁：居無定所

很多人覺得自己活躍在人人網(wǎng)、微博和微信朋友圈這三大平臺就已經(jīng)擁有了他在網(wǎng)絡(luò)中巨大的存在感。其實遠非如此，Schawbel 認為：“你應(yīng)該擁有自己的網(wǎng)站，在這里你才可以成就你自己。”

只有在你自己的網(wǎng)站里，你才可以更好的把握你的想法，因為你可以以獨立的身份在搜索引擎下安營扎寨，每當搜索結(jié)果中出現(xiàn)你的身影，網(wǎng)絡(luò)快照中呈現(xiàn)的往往都是你做過最棒的事情，這是“點多少個贊”都難以換來的。但在你的個人網(wǎng)站里，呈現(xiàn)的內(nèi)容至少應(yīng)該以你的照片、你比較引以為豪的經(jīng)歷、你所從事過的工作、和其他陳述性質(zhì)的簡歷和你的工作意愿為主。

你也可以依托你的站點建立起自己的博客來說明你正在致力或關(guān)心的工作領(lǐng)域，如果有意如此，也請只保留發(fā)博客的單一功能。Schawbel 提到，“你的線上面貌應(yīng)該是持續(xù)的”。所以，如果你不是想要經(jīng)常性的維護和更新博客，那么最好另尋他策。

攔路虎戊：閉門造車

人很難在虛擬環(huán)境中吹噓出與別人面對面交談時所帶來的巨大效應(yīng)。很多時候，人際間的深層次的友誼與合作關(guān)系，以及向個人目標飛躍的關(guān)鍵一步都要依靠此種效應(yīng)來達成。因此，備好名片準備隨時分發(fā)，走出去一大步，去和你的客戶和業(yè)內(nèi)朋友喝咖啡、品茶、登山、看電影、共進晚餐，盡可能多的去參加行業(yè)活動和聚會。每一次面對面的交流將會產(chǎn)生意想不到的能量，足以使個人品牌價值飆升，這一點是任何神奇的社交網(wǎng)絡(luò)都不能與之媲美的。如此你還何必藏在網(wǎng)絡(luò)背后守株待兔?勇敢站出來為自己代言。

攔路虎戌：人間蒸發(fā)

如果有一天，曾經(jīng)叱咤社交網(wǎng)絡(luò)的你由于生活的勞碌奔波，不再有時間打理你的線上面貌，從而漸漸銷聲匿跡于大家的電子屏幕，這時，嗅覺靈敏的潛在客戶就會好奇你為什么近一年都不更新博客文章、幾個月都不發(fā)條微博?于是他們開始揣測你是不是英年早逝了?或是換工作了?還是干脆辭了工作開始一場說走就走的旅行?

如果你感覺被網(wǎng)絡(luò)世界所遺忘，想把丟失的“自己”和“他們”找回來其實并不難，寫一篇生動感人的文章，告訴大家自上次更新狀態(tài)到現(xiàn)在這段時間發(fā)生在你身上的一些大事告訴大家，語言懇切、解釋性強即可。然而還有一種情況你需要記住，也許你個人品牌塑造的風(fēng)格不是頻繁推陳出新型的，這無可厚非，若是你長久地處于離線狀態(tài)，不吭聲也不更新狀態(tài)，則真有可能會失去你所擁有的“江山”。日常的活躍是黃金法則，可如果你確實的太忙，那么至少簽個到、報個PM2.5指數(shù)也是極好的。Schawbel告誡到：“如果你的名字淡出了人們的視線，那么總有接替你的人存在。”

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編譯自：6 Personal Branding Mistakes That Are Holding You Back

編譯：編譯：李梁(@吾愛余音)