互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不斷入侵逐漸蓬勃的互聯(lián)網(wǎng)細分領(lǐng)域。在大佬的攪局下，視頻業(yè)格局變得愈發(fā)模糊。

在優(yōu)酷土豆合并之后，視頻業(yè)未來的玩家僅剩四家：優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝和搜狐視頻。騰訊視頻、愛奇藝和搜狐視頻，正憑借著在搜索、門戶等領(lǐng)域的龐大用戶和平臺優(yōu)勢發(fā)起新一輪攻勢，擠占優(yōu)酷和土豆的市場份額。

雖然背靠“富爸爸”，但視頻“富二代”依然希望擁有一定的“獨立權(quán)”。在優(yōu)酷土豆依然穩(wěn)居第一的情況下，他們比拼的重點不在“斗富”，而在于行業(yè)第二的寶座。

“品牌獨立”計劃提速 搜狐視頻IPO信號強烈

分拆、內(nèi)部架構(gòu)重組、品牌獨立……在視頻行業(yè)大變化的關(guān)鍵一年，搜狐視頻IPO信號愈發(fā)明顯。

日前，《每日經(jīng)濟新聞》記者從搜狐視頻內(nèi)部獲悉，搜狐視頻近期將啟動品牌獨立計劃，建立搜狐視頻獨立的品牌體系，推動tv.sohu.com和搜狐視頻獨立標(biāo)識。就在此前，搜狐斥巨資在天津建設(shè)獨立運營總部。另一方面，搜狐視頻與搜狐娛樂頻道、搜狐娛樂公司也完成整合，并在9月完成銷售隊伍分拆。

種種計劃的推進，讓外界猜測搜狐視頻有望獨立IPO。不過，搜狐視頻CEO鄧曄表示，“IPO目前沒有時間表。”

品牌獨立之路

和優(yōu)酷、愛奇藝采用單獨的品牌標(biāo)識不同，搜狐視頻帶著濃烈的集團色彩。

據(jù)搜狐內(nèi)部人士透露，搜狐視頻近期將啟動獨立品牌計劃。“作為搜狐集團的子公司，搜狐視頻的分拆工作已進行了差不多2年，但還沒有形成鮮明的品牌體系，是不利于獲得用戶認知的。”

為區(qū)分搜狐集團的其他頻道，搜狐視頻于2011年7月啟用新品牌標(biāo)識，與搜狐其他頻道形成明顯區(qū)別。時隔一年后，該計劃駛?cè)肟燔嚨馈?jù)內(nèi)部人士透露，搜狐視頻從2012年8月開始招兵買馬，來自4A公司和成熟外企的品牌、媒介人才被廣泛吸納;10月，新的品牌體系開始搭建。

自2011年啟動分拆以來，搜狐視頻已經(jīng)在新聞資訊、高清長視頻和UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)等領(lǐng)域形成了“三輪驅(qū)動”的穩(wěn)固戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)，按照既定步驟完成了內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)以及銷售隊伍等所有骨干業(yè)務(wù)部門的獨立運營，并在天津開發(fā)區(qū)設(shè)立了以研發(fā)為驅(qū)動的搜狐視頻總部。

上述搜狐視頻內(nèi)部人士表示，搜狐視頻骨干業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)搭建完成之后，必然要用獨立的品牌打響用戶爭奪戰(zhàn)。

圍獵金主

事實上，在沒有足夠資金支撐的情況下，視頻網(wǎng)站對盈利模式的探尋仍面臨巨大的挑戰(zhàn)。搜狐視頻在一手攬用戶的同時，另一只手伸向了視頻行業(yè)的金主——品牌廣告主。

“對于搜狐視頻來說，2012年是進行戰(zhàn)略部署調(diào)整的關(guān)鍵性一年，目前，搜狐視頻的主干業(yè)務(wù)架構(gòu)已搭建成形，整個戰(zhàn)略部署已基本就緒。”鄧曄表示。

據(jù)了解，搜狐視頻的銷售隊伍從組建到獨立只花了半年時間：2012年4月，搜狐視頻開始籌備分拆銷售的事宜，到7月實現(xiàn)了直客銷售隊伍分拆，10月完成渠道代理銷售隊伍的分拆。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獲得的一份搜狐視頻內(nèi)部郵件顯示，隨著各路英才的陸續(xù)加盟，搜狐視頻銷售團隊已初具規(guī)模，組建了包括渠道和直客在內(nèi)的兩大銷售體系，目前整體人數(shù)已接近200人，“預(yù)計到年底、明年初，這個數(shù)字將會翻番”。

日前張朝陽在Q3財報溝通會上表示對搜狐視頻的業(yè)務(wù)發(fā)展非常有信心，搜狐公司首席財務(wù)官余楚媛也表示將會在18到24個月內(nèi)實現(xiàn)收支相抵，“2013年搜狐視頻的營收目標(biāo)是增長翻番”。

張朝陽曾表示，公司會考慮對部分優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)分拆上市或者進行資本運作。外界關(guān)注的是，張朝陽是否會將搜狐與暢游分拆上市的成功經(jīng)驗復(fù)制到搜狐視頻身上?在華爾街中概股上市窗口越來越窄的背景下，搜狐視頻又會拿出什么樣的故事打動投資者?

據(jù)了解，優(yōu)酷在美國上市路演時的資本故事是 “Hulu+Netflix”，土豆網(wǎng)講述的是 “Youtube+Hulu+HBO”的綜合發(fā)展模式。搜狐視頻是目前視頻行業(yè)中唯一具有“視頻+娛樂”雙平臺的網(wǎng)站，或許會給資本市場講一個不一樣的故事。

對于目前的搜狐視頻來說，在奇藝網(wǎng)、騰訊視頻等的圍攻下穩(wěn)住在行業(yè)中的位置，是啟動上市最為重要的基礎(chǔ)。“未來視頻行業(yè)還將繼續(xù)整合”，鄧曄表示，“搜狐視頻不排斥以收購或投資等方式尋購優(yōu)秀企業(yè)。”