推出移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用，使讀者繞過(guò)蘋(píng)果的iTunes進(jìn)行訂閱

　　■ 文 / Eric Pfanner

　　蘋(píng)果公司近日出臺(tái)了新規(guī)定，對(duì)在其iTunes應(yīng)用商店中提供訂閱服務(wù)的出版商制定了一些苛刻的條件。根據(jù)新規(guī)定，蘋(píng)果可以將iTunes應(yīng)用商店內(nèi)30%的訂閱收入歸為己有，而且可以保留訂閱銷售的顧客信息。當(dāng)然，如果訂閱銷售是通過(guò)出版商自己的網(wǎng)站完成的，則出版商可以保留全部訂閱收入。新規(guī)定將于6月末生效。

　　許多出版商都對(duì)蘋(píng)果的新規(guī)定表示了不滿。但由于移動(dòng)應(yīng)用的訂閱用戶和訂閱收入都增長(zhǎng)得很快，因此出版商也不甘心將他們的應(yīng)用撤出蘋(píng)果的iTunes應(yīng)用商店。

　　繞道而行

　　為了繞過(guò)這一問(wèn)題，英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》設(shè)計(jì)了一款新的應(yīng)用，該應(yīng)用包含了一款iPad或iPhone應(yīng)用的大部分功能，但是它棲居于開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)上，使用了全新的HTML 5網(wǎng)絡(luò)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，程序人員可以通過(guò)該標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)出一款可以在多種設(shè)備上運(yùn)行的應(yīng)用，如蘋(píng)果的iPhone和iPad、谷歌的Android系統(tǒng)，以及黑莓的PlayBook平板電腦。不過(guò)這款新應(yīng)用無(wú)法在這些設(shè)備的某些版本上運(yùn)行。

　　《金融時(shí)報(bào)》表示，該報(bào)會(huì)鼓勵(lì)它的iPad和iPhone訂閱用戶使用這款新的應(yīng)用，還表示《金融時(shí)報(bào)》不打算遵守蘋(píng)果的新規(guī)定，即便這意味著蘋(píng)果會(huì)把《金融時(shí)報(bào)》的現(xiàn)有應(yīng)用踢出iTunes。

　　FT.com的常務(wù)董事羅伯·格里姆肖表示：“我們并不知道將會(huì)發(fā)生什么，我們希望能在iTunes里保留我們的應(yīng)用。不過(guò)也有可能到了月底，他們就會(huì)封掉我們的應(yīng)用?！?/p>

　　格里姆肖先生承認(rèn)此舉是有風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)槟壳耙苿?dòng)訂閱用戶已經(jīng)占到了《金融時(shí)報(bào)》的電子移動(dòng)用戶增長(zhǎng)率的15%，而在這些移動(dòng)訂閱用戶中，絕大部分又是iPhone或iPad的用戶。目前共有224000名付費(fèi)用戶使用《金融時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用訂閱服務(wù)。

　　蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)依舊

　　盡管《金融時(shí)報(bào)》勇敢地挑戰(zhàn)蘋(píng)果，但還是有很多雜志出版商與蘋(píng)果達(dá)成了在iTunes上銷售訂閱服務(wù)的協(xié)議，而這些協(xié)議很大程度上是按照蘋(píng)果的條件制訂的。

　　倫敦Enders分析公司的分析師本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)在一篇博文中寫(xiě)道：“平板電腦的體驗(yàn)和付款的便捷性會(huì)促使人們?cè)谶@種新設(shè)備上購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品，這就是所謂的‘沖動(dòng)下載’。如果你依賴沖動(dòng)下載賺錢(qián)，那么付給蘋(píng)果30%的價(jià)錢(qián)，畢竟還是要比一分錢(qián)賺不到更劃算?！?/p>

　　我們請(qǐng)求蘋(píng)果公司對(duì)此事做出評(píng)論，但蘋(píng)果并未回應(yīng)。而近期蘋(píng)果公司新公布了一款名為Newsstand(意為“報(bào)亭”)的最新應(yīng)用，它可以將各種電子報(bào)紙和電子雜志集成到同一個(gè)應(yīng)用中讀取。