中國(guó)游艇制造技術(shù)已經(jīng)可以和海外同類(lèi)企業(yè)媲美，但中國(guó)制造的游艇則主要是銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。這就是中國(guó)游艇行業(yè)的尷尬之處。

　　采寫(xiě)|《小康·財(cái)智》記者 睿平

　　如果沿黃浦江溯流而上，經(jīng)過(guò)風(fēng)情萬(wàn)種的上海外灘，依舊有著世博余熱的世博園，一個(gè)小時(shí)內(nèi)便可到達(dá)松江一個(gè)叫米市渡的地方。作為浦江岸上的一個(gè)渡口，岸邊船廠(chǎng)林立，運(yùn)煤船從水面上呼嘯而過(guò)。而如今，米市渡最大的看點(diǎn)就是她獨(dú)具特色的船塢、突堤碼頭。這里便是上海紅雙喜游艇有限公司的制造場(chǎng)地。

　　在上海紅雙喜游艇有限公司總經(jīng)理周娟看來(lái)，未來(lái)有一天，黃浦江將會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)面貌：低矮的運(yùn)輸船終將消失，一艘艘游艇從這里下水順江而下，直達(dá)外灘、吳淞口。這才是符合國(guó)際化大都市的黃浦江，符合國(guó)際都市的上海。

　　紅雙喜的游艇戰(zhàn)略

　　事實(shí)上，周娟的描繪依然已經(jīng)不是夢(mèng)想。

　　2011年4月16日，由上海郵輪游船游艇行業(yè)協(xié)會(huì)、共青團(tuán)上海市委和上海海事局共同主辦的“浪漫浦江、幸福啟航”婚典黃浦江水上游艇巡游活動(dòng)舉行。這也是上海首個(gè)公益性游艇集體婚禮。

　　而上海紅雙喜游艇有限公司生產(chǎn)的紅雙喜號(hào)，因其紅紅火火、好事成雙、雙喜臨門(mén)的含義，被邀請(qǐng)到這一活動(dòng)中。活動(dòng)當(dāng)天，“紅雙喜號(hào)”等5艘豪華游艇各帶著5對(duì)新人及其各自親朋好友在黃浦江上馳騁。

　　上海郵輪游船游艇行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)翟耀華稱(chēng)，為了開(kāi)發(fā)、引導(dǎo)這一時(shí)尚消費(fèi)潮流，今后，游艇婚禮活動(dòng)有望每年舉辦，成為滬上推廣游艇產(chǎn)業(yè)的品牌項(xiàng)目。

　　上海紅雙喜游艇有限公司隸屬于紅雙喜集團(tuán)有限公司。作為中國(guó)少數(shù)幾個(gè)具有國(guó)際影響力的運(yùn)動(dòng)品牌之一，紅雙喜這一品牌，源于1959年中華人民共和國(guó)成立十周年之時(shí)，作為中國(guó)國(guó)慶十周年和容國(guó)團(tuán)首奪世界冠軍的紀(jì)念而得名，并由周恩來(lái)總理親自命名。

　　從2001年算起，這一被寄予民族驕傲的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌涉足游艇業(yè)已經(jīng)十年。說(shuō)起來(lái)，投資游艇，在十年前國(guó)內(nèi)對(duì)游艇認(rèn)知還是一片空白的情況下，憑借的是紅雙喜董事長(zhǎng)黃勇武、周娟等人幾乎是黑暗中摸索的勇氣。

　　早在2000年，為了延伸“紅雙喜”這一老字號(hào)品牌，黃勇武委托專(zhuān)門(mén)咨詢(xún)公司進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。在最后的調(diào)研報(bào)告中，游艇與健身器材、卡丁車(chē)等同時(shí)被列為投資備選項(xiàng)目，其中，游艇的得分很低。專(zhuān)家的意見(jiàn)是，游艇市場(chǎng)雖大，但紅雙喜不具備發(fā)展游艇的條件，如貿(mào)然進(jìn)入這一陌生領(lǐng)域，將會(huì)出現(xiàn)較高風(fēng)險(xiǎn)。

　　但是，早年在工廠(chǎng)做學(xué)徒工時(shí)，就親手做過(guò)皮劃艇的黃勇武偏偏對(duì)游艇情有獨(dú)鐘。更為主要的原因是，黃勇武認(rèn)為游艇業(yè)未來(lái)的潛力實(shí)在太大了。

　　為了提高品牌認(rèn)可度和競(jìng)爭(zhēng)力，紅雙喜從最初就采用國(guó)外的設(shè)計(jì)，2001年紅雙喜完成第一艘Alaska自有品牌開(kāi)發(fā)并實(shí)現(xiàn)出口，之后又分別與意大利、法國(guó)甚至歐洲品牌Gianetti合作。

　　在采訪(fǎng)中，周娟告訴記者，國(guó)外的設(shè)計(jì)費(fèi)用相對(duì)較高，因此游艇公司必須在決策之初就考慮必要的設(shè)計(jì)費(fèi)用支出。2004年開(kāi)始，作為上海市的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，紅雙喜游艇獲得政府的支撐。正是通過(guò)十年來(lái)高起點(diǎn)的成長(zhǎng)，如今，紅雙喜游艇有限公司已經(jīng)是一個(gè)集設(shè)計(jì)、建造、營(yíng)銷(xiāo)為一體的專(zhuān)業(yè)公司，可生產(chǎn)供居家休閑、娛樂(lè)慶典、旅游觀光、會(huì)務(wù)洽談等多種用途42英尺至90英尺各種游艇和帆船。

　　同時(shí)，還擁有瀕臨黃浦江畔寬闊的造船場(chǎng)地21800平方米，有岸線(xiàn)長(zhǎng)度193米，大型游艇下水的突堤碼頭一座。周娟告訴記者，目前，紅雙喜已經(jīng)能夠生產(chǎn)10多個(gè)船型，每年可推出二三個(gè)新品。

　　紅雙喜目前產(chǎn)品包括：80英尺、86英尺等大型豪華游艇，68英尺環(huán)球航行比賽用帆船等。公司在全球設(shè)區(qū)域代理，產(chǎn)品已成功銷(xiāo)往美國(guó)、加拿大、歐洲整個(gè)區(qū)域、澳洲、新西蘭、新加坡、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，產(chǎn)品全部獲得相關(guān)船級(jí)社的認(rèn)證證書(shū)，通過(guò)意大利RINA船級(jí)社、英國(guó)勞氏船級(jí)社、法國(guó)BV等相關(guān)的CE、RCD、MCA認(rèn)證，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　周娟認(rèn)為，作為民族運(yùn)動(dòng)品牌，紅雙喜游艇在創(chuàng)新產(chǎn)品、自主開(kāi)發(fā)、企業(yè)管理上已經(jīng)走出了一條讓國(guó)外同行贊嘆、讓中國(guó)游艇業(yè)引為驕傲的發(fā)展之路。“通過(guò)引進(jìn)國(guó)外豪華游艇的先進(jìn)制造技術(shù)，加上自主創(chuàng)新，紅雙喜游艇已經(jīng)打破了高檔游艇建造行業(yè)被歐美人獨(dú)霸的市場(chǎng)。目前，紅雙喜主要的游艇是銷(xiāo)往歐美國(guó)家，由于訂單太滿(mǎn)，企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)是在挑訂單做。”

　　作為中國(guó)頂級(jí)的游艇建造企業(yè)，紅雙喜游艇同時(shí)已經(jīng)具備世界頂級(jí)游艇維修工廠(chǎng)的能力。從這個(gè)角度也足以說(shuō)明紅雙喜游艇制造研發(fā)的實(shí)力。

　　“未來(lái)5年內(nèi)，紅雙喜將在中國(guó)建立完善的4S銷(xiāo)售維護(hù)網(wǎng)絡(luò)，向客戶(hù)提供免費(fèi)船底漆維護(hù)、免費(fèi)游艇停泊等增值服務(wù)?！敝芫杲榻B。

　　海洋熱催生游艇熱

　　隨著中國(guó)海洋戰(zhàn)略的提出，游艇產(chǎn)業(yè)在今年乃至整個(gè)“十二五”將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　“十二五”規(guī)劃中第一次明確指出，中國(guó)未來(lái)要“發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)。

　　同時(shí)，國(guó)務(wù)院公布的《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》中就高端裝備制造產(chǎn)業(yè)中著重提及將面向海洋資源開(kāi)發(fā)大力發(fā)展海洋工程裝備。

　　“十二五”期間，目前已被列為新興產(chǎn)業(yè)的游艇等造船、海洋工程裝備業(yè)，未來(lái)有望得到國(guó)家更大力度的政策扶持，包括稅收、金融等方面的扶持。

　　2011年3月，2011中國(guó)(上海)國(guó)際游艇展閉幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該屆展會(huì)共吸引了70個(gè)國(guó)家和地區(qū)的參觀者，觀眾人數(shù)首次突破2萬(wàn)，比往年增加逾三成。也同樣是這屆展會(huì)上，紅雙喜水陸展示相結(jié)合，共接待客戶(hù)萬(wàn)余次，并成功與海外買(mǎi)家簽訂一艘26米游艇購(gòu)買(mǎi)意向，同時(shí)展出的48英尺中型游艇分別被內(nèi)地，香港以及中東地區(qū)客戶(hù)定購(gòu)。

　　除了紅雙喜游艇，目前國(guó)內(nèi)知名游艇企業(yè)還有：太陽(yáng)鳥(niǎo)游艇、上海佳豪、浙江盛世游艇、廈門(mén)毅宏集團(tuán)、深圳鴻洲集團(tuán)等。其中太陽(yáng)鳥(niǎo)游艇、上海佳豪已經(jīng)創(chuàng)業(yè)板上市。

　　據(jù)了解，今年年初，上海佳豪已經(jīng)在奉賢游艇產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)布局建設(shè)了第一個(gè)游艇制造基地，整個(gè)項(xiàng)目占地100畝，并計(jì)劃于今年年底竣工投產(chǎn)，第一條自主建造的豪華游艇Maiora20S按計(jì)劃也將于明年一季度下水。

　　為了傳播海洋、游艇文化，目前廈門(mén)毅宏集團(tuán)甚至在寸土寸金的上海黃浦江畔設(shè)立了一處300多平方米的游艇體驗(yàn)中心；與此同時(shí)也在自己的根據(jù)地——海洋之城廈門(mén)五緣灣，設(shè)立了游艇體驗(yàn)服務(wù)會(huì)所——毅宏希仕會(huì)。

　　作為中國(guó)游艇、豪華房車(chē)產(chǎn)業(yè)以及相延伸的休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的領(lǐng)軍者之一，毅宏集團(tuán)董事長(zhǎng)葉清潭自創(chuàng)立游艇和房車(chē)建造基地之初，就著手規(guī)劃拓展車(chē)艇產(chǎn)業(yè)鏈，將豪華游艇、房車(chē)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、會(huì)所體驗(yàn)、休閑旅游、旅游地產(chǎn)有機(jī)結(jié)合，并著手對(duì)廈門(mén)浯垵島(相思嶼)進(jìn)行海島開(kāi)發(fā)。目前已經(jīng)逐步形成自己獨(dú)特游艇產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。

　　而這一模式和福布斯富豪王大富麾下的鴻洲集團(tuán)十分相似。鴻洲集團(tuán)所開(kāi)創(chuàng)的以游艇產(chǎn)業(yè)為核心的復(fù)合地產(chǎn)模式目前也正大張旗鼓地在深圳、三亞推廣。

　　從三亞鴻洲國(guó)際游艇會(huì)、三亞游艇酒店再至“海天盛筵”(2011三亞游艇、公務(wù)機(jī)及尊貴生活展)等，王大富有意將旅游地產(chǎn)開(kāi)發(fā)打造成三亞的一張城市名片。

　　中國(guó)游艇產(chǎn)業(yè)迎來(lái)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，使中國(guó)第一個(gè)游艇工業(yè)區(qū)——珠海平沙游艇與休閑旅游區(qū)的企業(yè)首先感受到了這股前進(jìn)的動(dòng)力。平沙鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長(zhǎng)李東紅告訴記者，中國(guó)游艇市場(chǎng)的強(qiáng)勁上升勢(shì)頭，已經(jīng)逐步使內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)與外銷(xiāo)市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，讓平沙游艇企業(yè)產(chǎn)值快速增長(zhǎng)。

　　據(jù)負(fù)責(zé)游艇園區(qū)招商工作的平沙鎮(zhèn)招商辦主任魯望喜介紹，平沙游艇園區(qū)進(jìn)入了收獲期。最近幾年，平沙鎮(zhèn)游艇產(chǎn)業(yè)一直走在中國(guó)前列，在國(guó)內(nèi)有能力生產(chǎn)中型以上游艇的數(shù)十家企業(yè)中，有一半落戶(hù)平沙。包括廈門(mén)在內(nèi)的不少游艇工業(yè)區(qū)均曾到平沙考察。

　　目前，平沙游艇與休閑旅游區(qū)已有18家游艇制造企業(yè)，加上6家配套制造企業(yè)和30多家商貿(mào)配套企業(yè)，總投資達(dá)3億多美元。僅太陽(yáng)鳥(niǎo)一家企業(yè)去年在平沙基地的產(chǎn)值已達(dá)1.4億元。園區(qū)內(nèi)比較知名的先歌游艇和佳航游艇也正準(zhǔn)備上市。

　　游艇業(yè)面臨融資難

　　中國(guó)游艇制造企業(yè)制造工藝技術(shù)已經(jīng)可以和海外同類(lèi)企業(yè)媲美，但中國(guó)制造的游艇則主要是銷(xiāo)往海外市場(chǎng)。這就是中國(guó)游艇制造行業(yè)的尷尬之處。

　　周娟告訴記者，由于行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻過(guò)低，過(guò)去一些純粹生產(chǎn)公務(wù)艇的企業(yè)也來(lái)分杯羹，中國(guó)游艇行業(yè)參差不齊是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，未來(lái)三到五年內(nèi)行業(yè)必將洗牌。

　　而另一方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)的客戶(hù)消費(fèi)群體也有待培養(yǎng)。目前毅宏、鴻洲等游艇企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始建立自己的游艇會(huì)、俱樂(lè)部，意圖培養(yǎng)自己潛在的客戶(hù)群。

　　周娟分析，相較國(guó)外，國(guó)內(nèi)的游艇客戶(hù)主要集中在地產(chǎn)商、游艇俱樂(lè)部以及一些企業(yè)的商務(wù)接待用途，私人名義購(gòu)買(mǎi)的很少。

　　游艇消費(fèi)文化和國(guó)外相比差別很明顯。周娟舉了個(gè)例子。在國(guó)外，每年大型的游艇展會(huì)上人們?nèi)⒄苟加幸?guī)律可循。船展上，游艇、帆船等在船型上按區(qū)域會(huì)有細(xì)分，甚至一般客戶(hù)在2個(gè)小時(shí)內(nèi)都可以找到自己喜歡的產(chǎn)品，雙方初步成交。

　　而另一個(gè)制約中國(guó)游艇業(yè)投資的因素就是錢(qián)的問(wèn)題。

　　隨著越來(lái)越多的中國(guó)人愿意加入游艇消費(fèi)行業(yè)，令眾多的游艇建造企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商可以把目光逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)陸市場(chǎng)，但橫亙?cè)谟瓮Ыㄔ炱髽I(yè)和消費(fèi)者之間的難題是，游艇不能像其他不動(dòng)產(chǎn)那樣可以進(jìn)行質(zhì)押貸款，尤其對(duì)那些希望通過(guò)游艇這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)運(yùn)的地產(chǎn)商、旅游等相關(guān)行業(yè)，必須投入比較大的資金購(gòu)買(mǎi)游艇，如此會(huì)對(duì)正常的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)較大的壓力。

　　作為國(guó)內(nèi)行業(yè)里的資深人士，周娟呼吁，游艇作為一個(gè)價(jià)格相對(duì)高昂的不動(dòng)產(chǎn)，靠游艇建造企業(yè)自行融資解決數(shù)量較大的現(xiàn)金流，也是極為有限的。因此，無(wú)論從游艇的建造企業(yè)，還是游艇的消費(fèi)者，都對(duì)銀行在游艇行業(yè)的融資極為關(guān)注，迫切希望中國(guó)境內(nèi)的銀行，能夠像國(guó)外銀行那樣，對(duì)游艇進(jìn)行真正意義上的融資。

　　在多次和銀行的專(zhuān)家交流以后，周娟感到，打開(kāi)雙方融資大門(mén)的重要因素不外乎兩個(gè)：一個(gè)是如何讓游艇始終在自己的管轄范圍內(nèi)，另一個(gè)是如何評(píng)估游艇的價(jià)值。

　　銀行不愿做虧本買(mǎi)賣(mài)，更不愿做風(fēng)險(xiǎn)大的買(mǎi)賣(mài)，那么如何架起買(mǎi)賣(mài)者之間的橋梁，開(kāi)啟中國(guó)游艇融資之先河，讓銀行消除游艇融資的擔(dān)憂(yōu)，周娟認(rèn)為，最為直接的辦法是對(duì)游艇進(jìn)行恰當(dāng)?shù)膬r(jià)值評(píng)估。

　　“買(mǎi)家和賣(mài)家同時(shí)對(duì)融資這件事情都很感興趣，我們有責(zé)任去推進(jìn)和實(shí)施。在融資環(huán)節(jié)上，對(duì)游艇進(jìn)行恰當(dāng)?shù)脑u(píng)估是很重要的。中國(guó)的游艇消費(fèi)正在起步，只要不同層面加以努力，肯定能為升溫中的游艇產(chǎn)業(yè)發(fā)展助上一大把力?！敝芫暾f(shuō)。

　　國(guó)內(nèi)知名

　　游艇企業(yè) 資本控制方(人) 企業(yè)所在地

　　(生產(chǎn)基地) 簡(jiǎn)介

　　紅雙喜游艇 紅雙喜集團(tuán)等主要控股 上海 國(guó)內(nèi)最早游艇研發(fā)制造企業(yè)之一

　　太陽(yáng)鳥(niǎo)游艇

　　(300123) 董事長(zhǎng) 李躍先 湖南沅江、珠海 2010年9月太陽(yáng)鳥(niǎo)游艇在深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板上市。

　　浙江盛世游艇 董事長(zhǎng) 朱健勇 浙江蘭溪 2009年投資億元，有著“海上法拉利”之稱(chēng)的世界頂級(jí)游艇品牌“DALLAPIETA”。

　　上海佳豪

　　(300008) 董事長(zhǎng) 劉楠 上海 2009年10月國(guó)內(nèi)船舶科技類(lèi)公司首家在深圳證券交易所掛牌上市。

　　知名游艇俱樂(lè)部 所屬企業(yè)與資本控制人 地域 簡(jiǎn)介

　　毅宏希仕會(huì) 毅宏集團(tuán)、董事長(zhǎng)葉清潭 廈門(mén) 游艇、房車(chē)、海島開(kāi)發(fā)等獨(dú)特游艇產(chǎn)業(yè)鏈

　　三亞鴻洲國(guó)際游艇會(huì) 鴻洲集團(tuán)、董事長(zhǎng)王大富 三亞 以游艇產(chǎn)業(yè)為核心的復(fù)合地產(chǎn)模式

　　南國(guó)游艇俱樂(lè)部 平沙游艇與休閑旅游區(qū) 珠海

　　平沙 提供服務(wù)包括旅游消費(fèi)、娛樂(lè)和游艇銷(xiāo)售，以及引進(jìn)國(guó)外知名品牌進(jìn)展示