國內移動互聯(lián)網的發(fā)展勢不可擋。易觀國際最新統(tǒng)計數(shù)據顯示，2010年上半年，中國移動互聯(lián)網市場用戶規(guī)模達2.14億，市場收入規(guī)模達237億元。預計到2010年底，中國移動互聯(lián)網市場用戶規(guī)模將達到3億，全年市場收入規(guī)模將達633億元。

　　此前，據尼爾森公司發(fā)布的中國手機市場研究報告稱，在中國，手機已經無處不在，且移動互聯(lián)網比美國更流行。中國3G商用進程的加速推進，使移動互聯(lián)網活躍度日漸提升。無論是運營商、終端商還是內容提供商，紛紛開始布局移動互聯(lián)網市場，從而推動產業(yè)鏈迅速成長。

　　移動互聯(lián)網發(fā)展勢頭強勁

　　手機數(shù)據服務需求與日俱增，給移動互聯(lián)網發(fā)展帶來無限商機。尼爾森調查數(shù)據顯示，中國的手機用戶使用移動互聯(lián)網的比例在很短時間內就超越了美國手機用戶，中國手機用戶使用移動互聯(lián)網的比例為38%，而美國僅僅是27%。無論是使用手機下載游戲、還是使用手機查看即時股票信息，移動互聯(lián)網正在成為中國人生活中不可或缺的一部分。

　　中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的報告顯示，截至2010年6月底，我國手機網民規(guī)模達2.77億，較2009年底增加了4334萬人。其中只使用手機上網的網民占整體網民比例提升至11.7%。分析來看，2010年上半年，手機網民成為拉動中國總體網民規(guī)模攀升的主要動力，移動互聯(lián)網展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　根據艾瑞咨詢發(fā)布的最新數(shù)據顯示，2010第二季度中國移動互聯(lián)網市場整體規(guī)模達到40.2億，同比增長7.7%。其中，手機電子商務實物交易規(guī)模達到4.3億元，同比增長321.6%，環(huán)比增長41.9%；手機游戲市場規(guī)模為5.9億，同比增長40.5%，環(huán)比增長9.3%。艾瑞咨詢預計手機電子商務和手機游戲具備重塑移動互聯(lián)網市場規(guī)模新格局的潛力。

　　由此可見，無論是用戶規(guī)模還是市場規(guī)模，移動互聯(lián)網都表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。業(yè)內普遍預測，中國移動互聯(lián)網將突破發(fā)展拐點，進入爆炸性增長階段。[page]

　　應用為王特征初步顯現(xiàn)

　　移動互聯(lián)網在3G的帶動下將會保持長期增長。移動互聯(lián)網帶寬增加、手機上網資費下調、智能手機價格下降和應用服務多樣化，都是促進移動互聯(lián)網市場增長的積極因素。不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網，移動互聯(lián)網更強調數(shù)據應用，且盈利性特點更為突出。

　　從全球范圍來看，3G網絡的流量超過2G網絡，移動數(shù)據流量已超過語音流量。愛立信預計，全球數(shù)據流量在今后五年里還將每年翻兩番。

　　易觀國際最新的報告顯示，在2010年上半年移動互聯(lián)網市場收入構成中，通道費(移動流量費)占整體市場的59.1%，達140億元；各項應用服務收益占40.9%，貢獻總和為97億元。而在各項應用服務中，無線音樂、手機閱讀、手機游戲收入排名前三，分別占比為41.2%、12.6%和11.3%。移動互聯(lián)網應用對用戶的影響力越來越大，3G移動互聯(lián)網時代，應用為王的特征初步凸顯。

　　移動互聯(lián)網用戶結構的變化，尤其是高端用戶的加入，也為其持續(xù)贏利提供了保證。易觀國際高級分析師方麗表示，與去年相比，今年上半年中國手機網民結構有了進一步改觀，相較于以往“低學歷、低收入”等特征，上半年手機網民在學歷、月均收入等方面都有一定提高，職業(yè)分布也更加多元。創(chuàng)新工場創(chuàng)始合伙人汪華認為，預計3到4年內高端用戶將成為移動互聯(lián)網用戶主力。

　　當然，用戶消費習慣的改變還有一個過程。尼爾森據抽樣調查結果顯示，目前中國大部分手機用戶(54%)使用手機進行高端數(shù)據處理，如收發(fā)郵件、下載游戲和音樂等，而36%的手機用戶只使用短信和通話功能，10%的手機用戶僅使用通話功能。

　　在手機實際消費方面，商務用戶的手機服務消費目前最高，24—35歲的青年人是最主要的手機數(shù)據用戶。[page]

　　亟需完善產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)

　　雖然中國的移動互聯(lián)網已漸漸流行，但是其應用的生態(tài)系統(tǒng)還沒有建立起來。上半年的移動互聯(lián)網市場收入規(guī)模相比2009年上半年的180億元增長31.67%，增長步伐有所放緩。方麗分析稱，用戶及收入規(guī)模增速開始降低，成熟業(yè)務收入增長緩慢，快速發(fā)展階段服務的盈利模式不成熟是關鍵。

　　移動互聯(lián)網時代個性化的趨勢明顯，這也決定了產業(yè)鏈的復雜化，需要集合產業(yè)鏈之力，才能很好地滿足用戶需求。同時，產業(yè)鏈內部的競爭也激烈，各方都希望奪取產業(yè)鏈上的最大話語權。對運營商來說，在加快布局移動互聯(lián)網的同時，應重點塑造完善的產業(yè)鏈。移動互聯(lián)網產業(yè)鏈涉及到包括終端商、運營商、服務提供商、系統(tǒng)開發(fā)商等多個環(huán)節(jié)，商業(yè)模式也因此更趨復雜、多樣化。

　　歸根結底，創(chuàng)新的應用是吸引用戶的關鍵。據Enfodesk易觀智庫最新報告《中國移動互聯(lián)網市場用戶研究報告2010》研究發(fā)現(xiàn)，目前在移動互聯(lián)網用戶中，有75%的用戶對具有移動支付功能的手機表現(xiàn)出明顯的興趣。

　　易觀國際分析認為，手機支付作為未來重要的熱點應用之一，在產業(yè)鏈逐步完善之后，將會逐漸普及開來，具有支付功能的手機會對用戶市場起到越來越大的影響作用。