麥當(dāng)勞宣布，11月11日開(kāi)始，將在包括上海在內(nèi)的全國(guó)19個(gè)城市推出三款15元和兩款17.5元的午餐套餐，價(jià)格下調(diào)幅度在30.2%至44.4%之間，供應(yīng)時(shí)間為每天11點(diǎn)-14點(diǎn)，降價(jià)產(chǎn)品包括了麥辣雞腿堡、巨無(wú)霸等麥當(dāng)勞主流產(chǎn)品，活動(dòng)將持續(xù)到12月29日。

　　麥當(dāng)勞的這次突然降價(jià)在幅度和力度上都超乎以前，優(yōu)惠后的午餐價(jià)格，又重新全面回到了“十元時(shí)代”。

　　麥當(dāng)勞在中國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手肯德基方面暫時(shí)未有跟進(jìn)計(jì)劃。但根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，肯德基應(yīng)該會(huì)在不久之后被迫加入到降價(jià)行列之中，一場(chǎng)洋快餐的價(jià)格戰(zhàn)在所難免。

　　今年麥當(dāng)勞多次降價(jià)

　　2008年，麥當(dāng)勞以“成本不斷上升”的理由分別漲價(jià)三次，肯德基也參與到漲價(jià)行列。

　　但到了2009年，洋快餐的價(jià)格風(fēng)向反了過(guò)來(lái)。從今年年初開(kāi)始，兩大洋快餐一直在降價(jià)：今年2月，麥當(dāng)勞率先降價(jià)，在全國(guó)范圍內(nèi)降低其銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)的4款套餐的價(jià)格，降幅超過(guò)三成。降價(jià)后，這幾款產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)低于前幾年的水平。

　　而這次降價(jià)，麥當(dāng)勞動(dòng)作極大，套餐價(jià)格與單品購(gòu)買相比，最大優(yōu)惠達(dá)到了44.4%。12日開(kāi)始，上海各大樓宇內(nèi)的電梯已經(jīng)開(kāi)始播放“15元午餐”的廣告。昨天中午時(shí)段，早報(bào)記者在淮海路上的麥當(dāng)勞餐廳看到，有一半左右的顧客都會(huì)選擇新推出的優(yōu)惠套餐。這些顧客主要來(lái)自周邊的寫字樓。

　　肯德基面臨價(jià)格戰(zhàn)

　　面對(duì)麥當(dāng)勞的這次大幅降價(jià)，“老對(duì)手”肯德基似乎還未有具體的應(yīng)對(duì)方案，只是表示目前未有具體跟進(jìn)計(jì)劃?！暗覀儠?huì)一如既往地關(guān)注消費(fèi)者的需求，在不同階段提供特別優(yōu)惠活動(dòng)?！笨系禄矫姹Ａ袅宋磥?lái)降價(jià)的可能性。

　　但昨日肯德基方面表示，其實(shí)肯德基每個(gè)季度都會(huì)向消費(fèi)者提供優(yōu)惠券，在今年還推出了“優(yōu)惠網(wǎng)”，讓消費(fèi)者有更多選擇。 除此之外，肯德基還在不同階段提供特別優(yōu)惠活動(dòng)。

　　根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，麥當(dāng)勞和肯德基這對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上的老冤家之間，永遠(yuǎn)采取亦步亦趨的價(jià)格同步策略。在“洋快餐”的市場(chǎng)份額上，肯德基仍然占有優(yōu)勢(shì)，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，麥當(dāng)勞挑起價(jià)格戰(zhàn)，是給對(duì)手出了一個(gè)難題。在麥當(dāng)勞更新了價(jià)格之后，一場(chǎng)洋快餐價(jià)格戰(zhàn)可能在所難免。

　　東方早報(bào)記者 徐婧