環(huán)保對(duì)于弘文館總編輯楊文軒來(lái)說(shuō)，是個(gè)一直想做點(diǎn)什么，但又不知能做什么的東西。他總覺(jué)得不應(yīng)該靠純理想純道德的小打小鬧去做，直到2007年書(shū)業(yè)大會(huì)上的見(jiàn)聞讓他找到目標(biāo)。

　　40％被砍伐的森林最終變成了紙。從2003年開(kāi)始，中國(guó)成為僅次于美國(guó)的世界第二大紙張消費(fèi)國(guó)。雖然中國(guó)人均紙張消費(fèi)量只有美國(guó)的1/6，但增速很快，20年間增長(zhǎng)了4倍多。

　　他和“愛(ài)書(shū)人愛(ài)森林”項(xiàng)目的推動(dòng)者綠色和平接觸，發(fā)現(xiàn)自己真的可以做點(diǎn)什么，最直接的就是用廢紙回收再利用的再生紙來(lái)印刷圖書(shū)。

　　綠色和平早在8年前就在加拿大發(fā)起了“愛(ài)書(shū)人愛(ài)森林”項(xiàng)目，推動(dòng)出版業(yè)使用“森林友好型紙張”印刷書(shū)籍。目前此項(xiàng)目已經(jīng)推廣到包括英國(guó)、西班牙在內(nèi)的9個(gè)國(guó)家。

　　弘文館的全名叫弘文館出版策劃公司，策劃出版印制兒童圖書(shū)為主。如果能夠通過(guò)試點(diǎn)再逐漸推廣到100％用再生紙出版全部圖書(shū)，不僅有利于兒童的環(huán)保早期教育，也能夠?yàn)槌霭嫔缭黾右粋€(gè)營(yíng)銷(xiāo)特色，可算雙贏。

　　弘文館印制紙張多選用膠版紙和銅版紙。他咨詢(xún)得知，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，相對(duì)最容易找到的是替代二者的再生紙供應(yīng)。

　　同樣也對(duì)此事響應(yīng)積極的長(zhǎng)江文藝出版社由于印制的主要是暢銷(xiāo)書(shū)和小說(shuō)，使用輕型紙，難以找到替代再生紙不得不擱置這項(xiàng)計(jì)劃。

　　經(jīng)濟(jì)上要承受的壓力沒(méi)有想象中的那么大。每噸環(huán)保紙比膠版紙或者銅版紙貴10％，但由于紙張的成本只占書(shū)籍總成本的1/5，也就是50元的書(shū)籍只需要多付出1元錢(qián)的成本，就算轉(zhuǎn)嫁到讀者那里，也不太會(huì)影響銷(xiāo)售。

　　《阿米》是弘文館的試點(diǎn)。這是一套三本的圖書(shū)，起印量為10萬(wàn)冊(cè)，主題也非常契合。這套國(guó)外暢銷(xiāo)書(shū)主題類(lèi)似《小王子》，講述的是外星人小孩來(lái)到地球，帶著主人公環(huán)游地球，看到令他驚訝的自己生活的地球一切，發(fā)現(xiàn)生命的真諦。

　　楊文軒希望這本書(shū)的宣傳能夠趕上2008年8月的上海書(shū)展，以第一本100％再生紙印刷為賣(mài)點(diǎn)，“沒(méi)有一棵樹(shù)因此倒下”，一定能吸引不少眼球。

　　可推動(dòng)這件事情并不是一件容易的事，這需要推動(dòng)方方面面的環(huán)節(jié)共同為這個(gè)目標(biāo)努力。

　　首先是供應(yīng)商。他挑的齊河冠軍紙業(yè)是國(guó)內(nèi)最大的再生紙出版商之一。董事長(zhǎng)封寧最早在2001年成立了一個(gè)叫做金色啄木鳥(niǎo)的NGO，試圖通過(guò)這個(gè)方式來(lái)推廣再生紙，漸漸地他發(fā)現(xiàn)光靠道義是不夠的，于是從商，希望以商業(yè)的方式推廣這個(gè)概念。封寧對(duì)楊文軒非常支持，不僅在供應(yīng)方面，在技術(shù)方面也給予了很多幫助。

　　真正難的是在公司內(nèi)部推動(dòng)這件事。譬如說(shuō)服印制主管。使用再生紙來(lái)印刷圖書(shū)，這對(duì)印制主管來(lái)說(shuō)是一件沒(méi)有激勵(lì)的額外工作，甚至有可能損失原來(lái)的客戶(hù)。這正是大多數(shù)具備實(shí)力的國(guó)有出版社口頭上反應(yīng)積極，但實(shí)際上難以推動(dòng)的原因。它們大多數(shù)和過(guò)去的紙料供應(yīng)商有長(zhǎng)期合作關(guān)系，用新的供應(yīng)商勢(shì)必會(huì)損害原來(lái)的合作，而且會(huì)增加額外成本。而且，用再生紙印刷圖書(shū)會(huì)遇到新的問(wèn)題，比如印刷穩(wěn)定性需要重新調(diào)整。

　　弘文館的問(wèn)題相對(duì)容易，綠色和平保護(hù)森林項(xiàng)目總監(jiān)馬力超說(shuō)，民營(yíng)出版社市場(chǎng)化程度高，總編輯可以拍板決定。但在弘文館公司內(nèi)部，這次策劃仍然是一個(gè)需要依靠道義調(diào)動(dòng)積極性的事情。楊文軒的對(duì)策就是一次次地跟相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人溝通，追問(wèn)進(jìn)展。功夫總算沒(méi)有白費(fèi)，《阿米》趕在書(shū)展之前印制成功。上海書(shū)展專(zhuān)門(mén)辟出一個(gè)環(huán)保主題，給《阿米》讀者見(jiàn)面會(huì)以高調(diào)宣傳。

　　這個(gè)暑期見(jiàn)面會(huì)沒(méi)有明星作家到場(chǎng)宣傳。這不奇怪，國(guó)內(nèi)環(huán)保概念遠(yuǎn)未普及，作家的積極性不是很高。

　　2007年，《哈利？波特與死亡圣器》面市。根據(jù)綠色和平給出的數(shù)據(jù)，這本史上印量最大的環(huán)保書(shū)，在美國(guó)、英國(guó)、加拿大等23個(gè)國(guó)家，完全使用再生紙和FSC（森林管理委員會(huì)）認(rèn)證紙。這是《哈利？波特》的作者羅琳向出版社施壓的結(jié)果。

　　上海書(shū)展的反響令人滿(mǎn)意，承諾支持再生紙出版的讀者簽名板密密麻麻，看不見(jiàn)空隙，幾周內(nèi)《阿米》便登上了卓越的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜。

　　可風(fēng)頭很快就過(guò)去了?！栋⒚住凡](méi)有在排行榜上停留多久。銷(xiāo)售至今也不到預(yù)期的10萬(wàn)冊(cè)，弘文館把它從“暢銷(xiāo)書(shū)”調(diào)整成“常銷(xiāo)書(shū)”。“希望時(shí)間過(guò)去，環(huán)保意識(shí)加強(qiáng)，這本書(shū)的銷(xiāo)量會(huì)上去。”楊文軒這樣安慰自己。

　　他和市場(chǎng)經(jīng)理總結(jié)原因。的確，成本沒(méi)有上升太多，但10萬(wàn)元也不是一個(gè)小數(shù)目。要能夠在出版業(yè)真正形成激勵(lì)，必須讓再生紙比純木漿紙更具備商業(yè)驅(qū)動(dòng)力。

　　成本高是一個(gè)表面原因，真正的原因來(lái)自于供應(yīng)。出版業(yè)只是紙業(yè)消耗的部分來(lái)源，需求不夠，沒(méi)有政策支持，很難形成與之匹配的生產(chǎn)供應(yīng)，因此也很難讓再生紙便宜下來(lái)。

　　與高速增長(zhǎng)的紙張消耗形成強(qiáng)烈反差的，是低下的廢紙回收體系和效率。盡管?chē)?guó)內(nèi)廢紙的回收率一直有所提升，從2001年27％提升到2007年的37.9％，但仍低于47.7％的世界平均水平和發(fā)達(dá)國(guó)家70％左右的水平。

　　從成本上看，廢紙漿的價(jià)格遠(yuǎn)低于木漿，但由于多數(shù)廠家不愿承擔(dān)一次性的投資成本以引進(jìn)先進(jìn)的脫墨漿生產(chǎn)線和抄紙機(jī)；而市場(chǎng)對(duì)再生紙的了解還停留在1980年代再生紙起毛、發(fā)黑、平整度差、表面強(qiáng)度低的印象里，再生紙的市場(chǎng)一直很難打開(kāi)。

　　這些現(xiàn)狀短時(shí)間難以改變。好在堅(jiān)持還是有效果的。圈內(nèi)好友先知先行書(shū)局也加入進(jìn)來(lái)。它們?cè)?009年3月一起承諾，現(xiàn)在出版的10％的圖書(shū)用再生紙印刷，3年內(nèi)100％的圖書(shū)用再生紙印刷，成為國(guó)內(nèi)第一批承諾使用再生紙印刷的出版社。

　　只是想到新一輪的游說(shuō)又要開(kāi)始，楊文軒又開(kāi)始發(fā)愁。