近日，康師傅礦物質(zhì)水更換了新包裝。新包裝上的標(biāo)簽除了“地址”欄外，還增添了“產(chǎn)地：上海市”、“地址：上海市松江工業(yè)區(qū)錦昔置業(yè)園C8、C9號(hào)廠(chǎng)房”。

　　2008年對(duì)于康師傅而言可謂喜憂(yōu)參半：喜的是，公司銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)32.86%達(dá)42.72億美元，凈利增長(zhǎng)33.65%達(dá)2.6億美元；憂(yōu)的是，康師傅礦物質(zhì)水在短短了半年里，由盈利變成千萬(wàn)元以上的嚴(yán)重虧損，康師傅將這歸咎于去年7月份爆發(fā)的“水源門(mén)”事件。

　　痛失頭把交椅

　　據(jù)AC尼爾森公布的“2008年12月最新零研報(bào)告”顯示，如果按銷(xiāo)售量計(jì)算，康師傅礦物質(zhì)水去年市占率為19.9%，仍占全國(guó)包裝水第一品牌；若按銷(xiāo)售額計(jì)算，康師傅礦物質(zhì)水的市占率則從2007年的18.1%跌至17.7%，成為行業(yè)第二，娃哈哈以18.0%躍居第一，農(nóng)夫山泉第三。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日從康師傅公司證實(shí)，去年“水源門(mén)”事件發(fā)生之后短短半年內(nèi)，其礦物質(zhì)水迅速由盈利變成千萬(wàn)元以上的嚴(yán)重虧損。

　　去年8月6日起，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》連續(xù)報(bào)道了康師傅礦物質(zhì)水廣告中聲稱(chēng)的“選取的優(yōu)質(zhì)水源”原來(lái)是自來(lái)水，被指涉嫌虛假宣傳。報(bào)道一出便在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈反響，工商、質(zhì)檢、消協(xié)等部門(mén)相繼介入此事。事發(fā)幾天后，康師傅“優(yōu)質(zhì)水源”廣告停播。1個(gè)月后，康師傅控股有限公司就礦物質(zhì)水產(chǎn)品廣告中標(biāo)示“選用優(yōu)質(zhì)水源”一事向消費(fèi)者公開(kāi)致歉。

　　期間，康師傅礦物質(zhì)水又陷“產(chǎn)地門(mén)”，標(biāo)簽上標(biāo)注杭州廠(chǎng)家的地址，實(shí)際產(chǎn)地卻在其他城市，并遭到有關(guān)部門(mén)的查處。

　　零售價(jià)跌至行業(yè)最低

　　事實(shí)證明，停播廣告、公開(kāi)致歉并沒(méi)能結(jié)束康師傅礦物質(zhì)水所面臨的困境，在隨后的時(shí)間內(nèi)，康師傅“水源門(mén)”被延伸到礦物質(zhì)水對(duì)人體健康問(wèn)題的爭(zhēng)論，這也給康師傅礦物質(zhì)水的銷(xiāo)售帶來(lái)了影響。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在“水源門(mén)”爆發(fā)前，康師傅礦物質(zhì)水在家樂(lè)福、沃爾瑪?shù)荣u(mài)場(chǎng)的零售價(jià)為0.9元/瓶，但事發(fā)后，零售價(jià)曾下調(diào)至0.85元。記者昨日在上海家樂(lè)?？吹?，目前康師傅的這款產(chǎn)品售價(jià)已降至0.8元/瓶，是所有飲用水品牌中售價(jià)最低的，此外，12瓶裝的僅售7.6元，折合單價(jià)僅0.63元/瓶。而同樣規(guī)格的礦物質(zhì)水，其他品牌的零售價(jià)最低的0.9元/瓶，最高則賣(mài)到2.8元/瓶。

　　標(biāo)簽新添“產(chǎn)地”欄

　　近日，康師傅礦物質(zhì)水更換了新包裝，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，新包裝除了瓶身造型、圖案設(shè)計(jì)等發(fā)生了明顯變動(dòng)外，標(biāo)簽內(nèi)容也與以前大不一樣，尤其是增加了產(chǎn)地一欄。

　　以在上海市場(chǎng)銷(xiāo)售的產(chǎn)品為例，此前，康師傅礦物質(zhì)水的標(biāo)簽上根本沒(méi)有“產(chǎn)地”一欄。而現(xiàn)在，新包裝上的標(biāo)簽除了“地址”欄外，還增添了“產(chǎn)地：上海市”、“地址：上海市松江工業(yè)區(qū)錦昔置業(yè)園C8、C9號(hào)廠(chǎng)房”。

　　同時(shí)，康師傅礦物質(zhì)水的新包裝上還新添了“安全飲水，健康放心”、“經(jīng)過(guò)6道濾凈程序，嚴(yán)格品質(zhì)管控”、“采用進(jìn)口先進(jìn)設(shè)備，確保品質(zhì)安全穩(wěn)定”等字樣，可見(jiàn)其良苦用心。

　　然而，不少消費(fèi)者對(duì)此也有自己的選擇?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在該賣(mài)場(chǎng)的飲用水區(qū)域觀(guān)察了15分鐘，竟沒(méi)有一位顧客選擇礦物質(zhì)水產(chǎn)品，只見(jiàn)一位婦女礦在物質(zhì)水產(chǎn)品錢(qián)徘徊了數(shù)次，最后卻將某品牌的一箱天然水搬到了購(gòu)物車(chē)?yán)铩?ldquo;最近天然礦泉水的銷(xiāo)量有所上升。”該區(qū)域一促銷(xiāo)員告訴記者。

　　今年或加速推廣天然水

　　康師傅似乎也已意識(shí)到了備受重創(chuàng)的礦物質(zhì)水將面臨的命運(yùn)，杭州頂津食品有限公司總經(jīng)理李道忠去年9月就曾向媒體透露，公司將在京津、華東、華南、西南等地尋找優(yōu)質(zhì)天然礦泉水源，未來(lái)將發(fā)展天然礦泉水業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，康師傅早在“水源門(mén)”前就已擁有礦泉水業(yè)務(wù)，其在吉林的一家工廠(chǎng)所用的水源就是長(zhǎng)白山礦泉水。康師傅在年報(bào)中稱(chēng)，“天然水，天生好水，2008年于東北測(cè)試市場(chǎng)接受度，2009年起調(diào)整行銷(xiāo)策略，力爭(zhēng)快速占領(lǐng)市場(chǎng)”。看來(lái)，推廣天然礦泉水業(yè)務(wù)將成為康師傅今年工作的一個(gè)重點(diǎn)。