9月18日下午消息，久未露面的土豆網(wǎng)CEO王微今日接受新浪科技獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)表示，在版權(quán)得不到重視的情況下，目前視頻領(lǐng)域熱炒的“流量”一詞毫無(wú)意義。他認(rèn)為，目前是視頻行業(yè)發(fā)展最關(guān)鍵時(shí)期，需要向廣告主及網(wǎng)民證實(shí)價(jià)值，未來(lái)一年內(nèi)行業(yè)格局仍然存在變數(shù)。

　　土豆網(wǎng)原本在視頻分享領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先位置，但其地位近來(lái)遭受酷6、優(yōu)酷等網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。但可以肯定，土豆網(wǎng)不會(huì)輕易把市場(chǎng)領(lǐng)先地位拱手相讓?zhuān)袢掌湔酵瞥龅恼媸跈?quán)高清版“黑豆”，正是其發(fā)力的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　2007年網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸成為主流應(yīng)用，土豆網(wǎng)在市場(chǎng)份額上也具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。但王微發(fā)現(xiàn)了一些不好的現(xiàn)象：用戶開(kāi)始在土豆上大量上傳版權(quán)不清晰內(nèi)容，2007年底的時(shí)候，用戶在土豆上觀看80%屬于灰色內(nèi)容。

　　王微感覺(jué)到這將不利于網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)圈的發(fā)展。一方面，內(nèi)容提供商沒(méi)法借此獲益，另一方面，用戶也不會(huì)把內(nèi)容是和土豆品牌聯(lián)系在一起。對(duì)于主要靠廣告營(yíng)銷(xiāo)的視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，很難獲得品牌廣告主的認(rèn)可。

　　此次推出的100%正版授權(quán)黑豆頻道，正是王微對(duì)此困境的解決辦法。王微的計(jì)劃是，黑豆里的全部正版內(nèi)容具有獨(dú)家性及排他性。雖然這將耗費(fèi)巨額成本，但他強(qiáng)調(diào)，今年對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)非常關(guān)鍵，需要通過(guò)一些策略向廣告主和用戶證明自己的價(jià)值。

　　目前的流量?jī)H是“工業(yè)廢水”

　　新浪科技：目前行業(yè)里仍然熱炒流量概念，您曾經(jīng)在博客里諷刺過(guò)這一現(xiàn)象，流量在您心里到底處于怎樣的地位？

　　王微：其實(shí)我們很關(guān)心流量，尤其是流量的價(jià)值，而不是單純“流量”這個(gè)詞。一方面，目前很多流量都是吹噓出來(lái)的，另一方面，市場(chǎng)上并沒(méi)有可信的第三方數(shù)據(jù)，這樣的流量?jī)H僅是工業(yè)廢水，導(dǎo)致整個(gè)生態(tài)圈處于不健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，處于寸草不留的局面。

　　新浪科技：如何理解您說(shuō)的“寸草不留”？

　　王微：現(xiàn)在的情況下，版權(quán)內(nèi)容得不到重視，現(xiàn)在這種思路去講所謂的流量，對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有好處。廣告主需要認(rèn)可的是平臺(tái)價(jià)值，如果不認(rèn)可價(jià)值，即使有流量也沒(méi)有意義。比如大家內(nèi)容差不多，用戶去哪都能看，無(wú)非誰(shuí)快點(diǎn)誰(shuí)慢點(diǎn)，VC投了很多錢(qián)，但看不到吸引人的內(nèi)容，這對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有好處。

　　新浪科技：在您看來(lái)，土豆目前的綜合實(shí)力排名第幾？

　　王微：綜合實(shí)力來(lái)說(shuō)我們?nèi)谫Y的錢(qián)最多，如果大家拼燒錢(qián)，我們肯定能夠撐到最后，但這有什么意義呢？中國(guó)沒(méi)有規(guī)范的第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，誰(shuí)都可以說(shuō)自己流量第一，打腫臉充胖子沒(méi)有太多意義。我們更關(guān)注的還是土豆對(duì)網(wǎng)民、廣告主帶來(lái)什么樣的價(jià)值，這都是最實(shí)際的東西，而不是說(shuō)自己流量最大。

　　新浪科技：已經(jīng)有消息稱(chēng)56.COM要轉(zhuǎn)型社區(qū)，您覺(jué)得SNS和視頻是否有結(jié)合點(diǎn)？

　　王微：我們一直在想這件事情，視頻網(wǎng)站粘度一直非常低，很多用戶不登錄就看視頻。我們也在想這個(gè)問(wèn)題能夠從什么方向解決，但目前沒(méi)有看到好的解決方法。還是希望把土豆看作一個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容的平臺(tái)，單純從這個(gè)角度就能做很多事情。

　　新浪科技：有沒(méi)有考慮和社區(qū)網(wǎng)站的合作或者收購(gòu)？

　　王微：并購(gòu)計(jì)劃是看機(jī)會(huì)的，并購(gòu)無(wú)非三種方向，一是同類(lèi)，二是帶來(lái)收入，三是帶來(lái)內(nèi)容和用戶。在合作方面，我們需要考慮合作到底能帶來(lái)什么？比如在美國(guó)版權(quán)保護(hù)很好的情況下，MySpace通過(guò)用戶參與形成的TV也僅占4%的份額，社區(qū)還是和視頻運(yùn)用習(xí)慣不一樣[page]

　　高昂的版權(quán)費(fèi)才能體現(xiàn)平臺(tái)價(jià)值

    新浪科技：您提到過(guò)希望黑豆的正版內(nèi)容都是獨(dú)家性和排他性，如何看待高額的授權(quán)費(fèi)用？

　　王微：這是一個(gè)思路的問(wèn)題，我認(rèn)為做媒體就兩部分，一是內(nèi)容，二是覆蓋。無(wú)論是內(nèi)容還是渠道，都必須有獨(dú)特性。有難度的事情，最終才會(huì)形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。在版權(quán)費(fèi)用方面，我也認(rèn)為是越貴越好，這樣才能體現(xiàn)獨(dú)家性。

　　新浪科技：您和董事會(huì)目前保持什么樣的溝通頻率？一般土豆做出什么樣級(jí)別的決策時(shí)，投資人會(huì)參與？

　　王微：我們是三個(gè)月召開(kāi)一次董事會(huì)，大的策略都會(huì)在董事會(huì)上提出。他們最關(guān)心的問(wèn)題提，第一是流量，第二是內(nèi)容版權(quán)解決方法和進(jìn)展，第三是目前的用戶行為如何，第四是目前的營(yíng)銷(xiāo)是否有效、技術(shù)平臺(tái)能否支撐等，每次都是這些問(wèn)題。

　　新浪科技：土豆的資金目前是否充裕？什么樣的情況下會(huì)啟動(dòng)新的融資計(jì)劃？

　　王微：土豆網(wǎng)上一輪融資5700萬(wàn)美元的時(shí)機(jī)比較好，雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，但土豆網(wǎng)目前有許多現(xiàn)金，融資還是希望能夠培養(yǎng)新內(nèi)容，所以我們投入開(kāi)發(fā)黑豆。過(guò)去三年半的時(shí)間，我們每隔9個(gè)月融資一次，現(xiàn)在想休息一下。

　　新浪科技：您個(gè)人很喜歡旅游，可能常常不在公司，是否會(huì)影響到公司運(yùn)轉(zhuǎn)？投資人會(huì)不會(huì)有意見(jiàn)？

　　王微：我不在，但是其他負(fù)責(zé)人在(笑)。6月我去乞利馬扎羅山，都可以收到郵件，還可以頻繁通電話，現(xiàn)在時(shí)代也不一樣，遠(yuǎn)距離仍然可以處理公司事務(wù)。首先我是土豆網(wǎng)的CEO，現(xiàn)在不斷為土豆解決問(wèn)題還是讓我很愉快的。我一直都在不斷理清公司問(wèn)題的脈絡(luò)，這也是投資人對(duì)我們信任的原因，在他們問(wèn)我問(wèn)題之前，我就已經(jīng)想過(guò)很多遍，沒(méi)有答案就是沒(méi)有答案，就答案就去做。包括之前融資，外界看起來(lái)很輕松，其實(shí)不是，我們只是按照計(jì)劃一步一步在做。

　　明年仍然是視頻行業(yè)的痛苦年

    新浪科技：您如何看待視頻行業(yè)存在的風(fēng)險(xiǎn)？

　　王微：風(fēng)險(xiǎn)是生命中一定會(huì)存在的，沒(méi)有百年老店。我們到現(xiàn)在3年多時(shí)間，現(xiàn)在是很關(guān)鍵階段。以前做視頻網(wǎng)站很容易，無(wú)非是技術(shù)和資金?，F(xiàn)在來(lái)看，以前這種做法不能轉(zhuǎn)成公司長(zhǎng)期價(jià)值，我們必須賺錢(qián)、要讓投資人看到價(jià)值，認(rèn)為土豆網(wǎng)是個(gè)有生命力的公司。

　　現(xiàn)在我們來(lái)看，風(fēng)險(xiǎn)本來(lái)就是創(chuàng)業(yè)公司面臨的事情，創(chuàng)業(yè)公司也不是在混日子，能混3年還是5年，這不是我做事情的目的。世界上有很多玩家，不是說(shuō)把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干掉就行，還有很多優(yōu)秀的企業(yè)，不是一個(gè)靜態(tài)的小世界，是一個(gè)生態(tài)圈，土豆為什么存在，如何存在，將來(lái)給誰(shuí)帶來(lái)價(jià)值，必須面對(duì)這些問(wèn)題。

　　新浪科技：您說(shuō)到今年是很關(guān)鍵的一年，如何理解“關(guān)鍵”二字？

　　王微：未來(lái)一年我們必須要證明，視頻廣告能夠達(dá)到非常好的營(yíng)銷(xiāo)效果。我們是渠道，渠道就是要賣(mài)東西，否則產(chǎn)品對(duì)你沒(méi)信心。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們需要有不斷的、喜歡看的東西。這一年時(shí)間我們必須證明這些，證明完以后，才是土豆成功，投資人滿意，團(tuán)隊(duì)套現(xiàn)，這都是一步一步的。

　　新浪科技：購(gòu)買(mǎi)正版費(fèi)用成本很高，今年有怎樣的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)？

　　王微：今年目標(biāo)是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)億元，目前增長(zhǎng)不錯(cuò)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但是目前的視頻行業(yè)，就算收入過(guò)3億，但還是無(wú)法平衡投入。

　　新浪科技：您能預(yù)計(jì)一下，什么時(shí)候才能達(dá)到收支平衡？

　　王微：現(xiàn)在很難預(yù)計(jì)什么時(shí)候不虧損，馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，后天非常美好，但多數(shù)人死在頭一天的晚上，明年我覺(jué)得還是很痛苦的一年，2009年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，也存在非常多的變數(shù)，沒(méi)有人是安全的。從現(xiàn)在開(kāi)始的整個(gè)2009年一年，如果有大視頻網(wǎng)站死掉，將會(huì)引起很多行業(yè)“灰塵”。