這里不是王府飯店。這里沒有衣冠楚楚的門童，也沒有光可鑒人的大理石臺階。在GUCCI結(jié)完賬，五秒鐘內(nèi)你就可以走到大街上，街對面有時會停著一駕賣西瓜的馬車。

　　這里是坐落在長安街東部延長線的新光天地。2007年4月19日，這家商場正式開業(yè)，GUCCI大手一揮拿下其中1300平方米的臨街鋪面作為中國旗艦店。Salvatore Ferragamo、Dunhill、Marc Jacobs、HUGO BOSS、BURBERRY等一系列大牌也都不讓鋒芒，豪華櫥窗就此在大望西路一字排開。

　　同在大望路地區(qū)，同樣定位高端的華貿(mào)商城4月5日揭幕，美美百貨則將在6月開張迎客。在和GUCCI領(lǐng)銜的一溜兒名品店呈直角交叉的馬路另一側(cè)，范思哲和寶姿的Logo和PRADA的大幅招貼畫相映生輝。

　　新光天地甫一開張就成了北京人的話題——“什么大牌兒都有”，“就在馬路邊上，一出地鐵就看見了”。附近工作的白領(lǐng)們也很快就把約會地點(diǎn)集中在了這家有的逛也有的吃的百貨公司。一條“GUCCI那兒見”的短信，就可以讓同樣在CBD繁華地段上班的朋友們心照不宣。

　　如今，由James Carpenter Design Associates設(shè)計(jì)，坐落街角、外表明亮的GUCCI店已成為大望路地區(qū)的地標(biāo)性建筑之一。自開張以來，這個店里似乎從未冷清過，高峰時間甚至還會人頭攢動。雖然其中一部分人還停留在Window-shopping階段，不過他們絲毫不會覺得這有什么不妥——店家已然放下盛氣凌人的架勢，我進(jìn)去踩一圈兒又有何妨？

　　抱有這種心態(tài)的年輕人越來越多，他們樂于也敢于在自己還身披一件從動物園(北京一個面向大眾的服裝批發(fā)市場)批來的棉襖的時候，就過來把所有大牌摸一遍；甭管勒緊褲腰帶一個月的工資是不是夠買其中一件單品，他們已經(jīng)通過鋪天蓋地的時尚雜志和網(wǎng)絡(luò)對各大品牌的入門款、經(jīng)典款、限量款、最新款了如指掌。他們對自己未來的購買能力信心滿滿，現(xiàn)在的“窮逛”是為他朝的“厚積薄發(fā)”做功課。他們的第一件奢侈單品也許是個鑰匙包、皮帶或者太陽鏡，但是這群躊躇滿志的中國年輕人的后勁兒卻已經(jīng)被全球各大奢侈品商所看好。

　　“一瓶香水，也可以造出關(guān)于這個品牌的夢，”GUCCI集團(tuán)全球公關(guān)總監(jiān)Mimma Viglezio對《第一財(cái)經(jīng)周刊》說，自1997年進(jìn)入中國，GUCCI在大中華區(qū)已開店35家，內(nèi)地有18家。“中國就是下一個日本，不同的是，她的人口更大，只要選對地方開店，讓人們看到，他們就會來買。”

　　來自美林的一份報(bào)告顯示，到2014年奢侈品行業(yè)中23%的產(chǎn)品都將被中國人買走，屆時中國將成為全球最賺錢的奢侈品市場。目前中國大陸的奢侈品消費(fèi)人群已達(dá)1.6億，而中國的第一批獨(dú)生子女們在接 >>下來十幾年將成為奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域的關(guān)鍵力量。安永2006年的一份報(bào)告顯示，當(dāng)年中國奢侈品市場的年銷售額就已達(dá)20 多億美元，并且將以20%的速度增長，照此今年的銷售額將接近30億美元。

　　在中國內(nèi)地，上海一直被認(rèn)為是最時髦的城市，中國移 動顯然也這么認(rèn)為——人到上海，這家運(yùn)營商就會發(fā)來一條“歡迎您來到時尚之都上海”的漫游歡迎短信。外灘、淮海路、南京西路等地所彰顯的奢華氣質(zhì)也的確對得起這條短信。倫敦的哈洛斯和巴黎的老佛爺是全球最負(fù)盛名的奢侈品商店，在這兩家商場同時開店的世界經(jīng)典名品中，80%已引入上海。

　　而中國內(nèi)地“雙城故事”中的另一個主角北京，長久以來只以“京味兒”為豪，城門樓子四合院是精氣神兒，前門大柵欄王府井百貨是體現(xiàn)這個城市商業(yè)精髓的地方。全球限量版？Made in Italy？拜物或者消費(fèi)主義？對于皇城根兒下的市民來說，那都是浮云。

　　浮云也想有個落腳的地方。1989年，王府半島酒店在北京王府井金魚胡同8號開業(yè)；1990年，北京國貿(mào)商城率先引進(jìn)品牌專賣店從事零售業(yè)務(wù)的經(jīng)營模式。從此，王府和國貿(mào)逐漸成為北京奢華尊貴購物場所的代名詞，各國際大牌或深藏在距紫禁城舉步之遙的半島酒店，或在北京CBD商圈最為金碧輝煌的商場里偏安一隅，普通市民基本無緣得見?？赡苁翘甯叨辉复笠?guī)模地?fù)胶瓦M(jìn)豆?jié){油條般熱騰騰的京城氣場，也可能因?yàn)檫@些百年老店再自信也對北京這種誰都不吝的皇城氣質(zhì)避讓了三分。總之，這種局面持續(xù)了10余年。

　　直至2005年，美美百貨進(jìn)駐西單時代廣場；2007年，新光天地和金融街購物中心兩大奢侈品購物中心分別出現(xiàn)在北京東西區(qū)。北京進(jìn)入了有史以來最為集中的商鋪開業(yè)高峰期。奢侈品商終于開始大刀闊斧地開辟這個惦念已久的市場。

　　戴德梁行商鋪部高級助理董事章崢嶸說，對這些矜貴的大牌們來說，對整個城市的商業(yè)環(huán)境、商鋪市場、消費(fèi)人群都不熟悉的時候，他們會傾向于在高端酒店開店：位置不會太差，酒店管理方經(jīng)驗(yàn)成熟，往來人群消費(fèi)能力有保證，特征明顯，消費(fèi)也有目的性。在對整個城市有一定的了解后，往往這個時候也是酒店商鋪面積、銷售業(yè)績不能令其滿足的時候，他們便會尋找成熟商圈，在臨街尋找面積通常會在1000平方米至4000平方米之間的商鋪。在上海，當(dāng)奢侈品牌剛剛進(jìn)入的時候，他們大多也是選擇了在五星級酒店或綜合性樓宇里開業(yè)。但現(xiàn)在，這些已經(jīng)進(jìn)入上海市場多年的品牌大多已經(jīng)在街邊找到了自己的商鋪。

　　如今，新光天地的豪華陣容似乎已經(jīng)蓋過王府飯店和國貿(mào)的風(fēng)頭，PRADA、CHANEL、GUCCI等國際頂級品牌均在此開設(shè)旗艦店；42家國際名品開設(shè)了概念店；另外還引進(jìn)了24個首次進(jìn)入中國的品牌及53個首次踏入北京的品牌。不僅如此，新光天地還保證其知名品牌旗艦店將與全球做到貨品“零時差”，每一季新品將與巴黎店或紐約店保持一致。那些每年出國掃貨的消費(fèi)者現(xiàn)在過趟馬路就能走在國際時尚前沿。

　　法國精品行業(yè)聯(lián)合會中國榮譽(yù)執(zhí)行代表劉釗說，相比深居酒店的傳統(tǒng)奢侈品專賣店，臨街店鋪替商家節(jié)約了大量廣告費(fèi)的同時，也培養(yǎng)著新一代的潛在消費(fèi)者——這種街頭活生生的誘惑，正不斷鼓舞著路人甲乙丙丁對奢侈品狂熱和渴望的心情。

　　章崢嶸說，酒店商鋪和臨街商鋪管理方式不同，前者歸酒店管，后者則歸業(yè)主管；客戶群體不同，前者以酒店客戶為主，后者以人流消費(fèi)群為主；功能和產(chǎn)品也不一樣，酒店商鋪產(chǎn)品會更突出商務(wù)功能，傾向男性消費(fèi)者，后者除了銷售的功能，還有展示的作用，其銷售的產(chǎn)品更多樣化，傾向女性。

　　7年前，新光天地所處的大望路還是灰蒙蒙的工業(yè)倉儲區(qū)，人們甚至?xí)雎缘罔F一號線上還有這樣一站?，F(xiàn)在，縱有CBD商圈的東移，SOHO現(xiàn)代城、華貿(mào)大廈的相繼投入使用，大望橋下的十字路口走一遭，你就不難感受到這里與一站地鐵之遙的國貿(mào)地區(qū)的差距。大望橋下有呼嘯飆過的寶馬，也有逆行的泔水車七拐八拐；斑馬線上有氣宇軒昂的城市新貴，亦有嚼著羊肉串扛著大包小裹的忙碌營生者。

　　參差不齊的通勤人口、周邊還沒完全改造的大環(huán)境，以及新光其他區(qū)域和樓層所販賣的大眾品牌，可能會讓部分奢侈品主力消費(fèi)者覺得有些不舒服。戴德梁行華北區(qū)商鋪部主管聶綺冰說，酒店內(nèi)店鋪與臨街店鋪相比較，“半島酒店這樣的場所私密性會更高，有地位和有名氣的人會喜歡去私密的地方購物，不過新光也有很多明星光顧，關(guān)鍵看顧客對私密性的要求。”同時，顧客的忠誠度也不能忽略：“王府更受一些老顧客的青睞，比如一位顧客和半島酒店某個品牌的銷售小姐很熟，她就會總光顧這家店。”

　　無論如何，奢侈品店走上街頭的勢頭已經(jīng)難以阻遏。“OPENING SOON”恐怕是這段日子在商場里最常看到的一句話。據(jù)世邦魏理仕透露，GUCCI在北京的開店計(jì)劃繼續(xù)進(jìn)行，除了新光天地、金融街購物中心外，還簽約了2008年開業(yè)的金寶匯和銀泰樂天百貨；另外BURBERRY和Emporio Armani也已經(jīng)簽約金寶匯；愛馬仕也將于6月份在銀泰樂天百貨開出其中國最大的店面。同在大望路地區(qū)，同樣定位高端的華貿(mào)商城將在4月5日揭幕，美美百貨則將在6月準(zhǔn)時開張迎客。好戲還在后頭。