2006-2008年中國網(wǎng)絡廣告運營商市場規(guī)模

　　7月31日上午消息，易觀國際今日調高2008年中國網(wǎng)絡廣告市場預期，由2007年底預測的111.2億元提升至121.3億元，這一調整源自于2008年上半年網(wǎng)絡廣告市場的高速增長。

　　根據(jù)易觀對2008年第1、2季度中國網(wǎng)絡廣告市場的監(jiān)測研究，不計算渠道收入，2008年上半年，中國網(wǎng)絡廣告運營商市場規(guī)模為48.9億元，同比增長63.5%。

　　結合2008年上半年市場及對下半年預測，易觀調整對2008年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模預期，預計2008年底，中國網(wǎng)絡廣告運營商市場規(guī)模將達121.3億元，同比增長72%.

　　此預期高于易觀在2007年底的預測的111.2億元。易觀表示，若計入渠道收入，中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模在2008年將達到202.2億。

　　易觀國際認為，2008年中國網(wǎng)絡廣告市場發(fā)展高于預期，主要原因包括：

　　第一，今年年初發(fā)生的雪災事件以及五月份發(fā)生的汶川大地震，網(wǎng)絡媒體基本上能夠與傳統(tǒng)媒體相配合，陸續(xù)推出以此為主題的相關報道，使得網(wǎng)民可以從不同角度了解突發(fā)事件發(fā)生的各種情況，一方面提升了自身作為網(wǎng)絡媒體的社會公眾價值，另一方面也從客觀上提高了自身的媒體廣告價值，從而促使原有廣告主不同程度地加大了投入，易觀國際認為，伴隨著網(wǎng)絡媒體主流地位的提升，廣告主在網(wǎng)絡營銷方面的投入也將持續(xù)增加。

　　第二，2008年北京奧運會的召開確實從一定程度上促使廣告主在不同程度上增加了對于企業(yè)營銷推廣的投入，包括網(wǎng)絡營銷的部分。對于65家奧運贊助商來說，奧運贊助花費已經(jīng)不菲，為了將奧運理念與自身企業(yè)文化相互融合起到宣傳推廣的作用，更需要讓受眾以及消費者了解到相關的訊息，相應地加大了自身的營銷投入。

　　對于其他非奧運贊助商來說，也并不能錯過此次奧運營銷宣傳推廣的機遇，一方面也是為了讓消費者了解到自身的企業(yè)與產(chǎn)品，另一方面也必須應對奧運贊助商中自身競爭對手的營銷活動。

　　在此次奧運營銷中，主要有兩類型的網(wǎng)絡媒體收益頗多，首先是主要的門戶網(wǎng)站，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等網(wǎng)絡媒體，網(wǎng)民對于奧運信息需求的獲得主要是基于門戶網(wǎng)站的新聞報道以及內容整合，而廣告主對于這部分投入主要是原有的廣告內容和形式，以展示類廣告為主；其次是一些視頻共享網(wǎng)站，如PPS、酷6、PPlive、優(yōu)酷，在此次奧運會中獲得央視國際的新媒體轉播授權，是繼牌照發(fā)放之后內容上的突破，從而可以使自己進一步獲得廣告主的認同。

　　第三，從2008年下半年的情況來看，由于第1季度當中有春節(jié)以及發(fā)生雪災，第2季度發(fā)生地震，相應地推遲了部分IT、網(wǎng)絡游戲等娛樂性新品的推出，在第3季度召開奧運會，7月-8月也并不是一個適于進行大規(guī)模產(chǎn)品推廣的時間段。

　　但是，從9月份開始，在汽車方面，包括有大眾途歡、英菲尼迪EX35等進入中國市場，雪佛蘭科帕奇等實現(xiàn)國產(chǎn)，索納塔御翔、謳歌RL等該款上市，在2008年下半年將有四十余款新車陸續(xù)上市；在網(wǎng)絡游戲方面，將集中在第4季度有多款新游戲推出，包括完美世界將推出兩款新游戲，九城將推出FIFA Online2、Audition2等；在網(wǎng)絡服務方面，網(wǎng)絡招聘將在12月份進入推廣旺季從而加大網(wǎng)絡營銷的投入、而網(wǎng)絡交友、社區(qū)等服務的營銷推廣也將維持較為穩(wěn)定的增長；在IT、服裝、快消等方面，他們在網(wǎng)絡廣告的投入也將在2008年下半年持續(xù)上升。

　　總體上來說，在2008年下半年，第3季度將保持相對穩(wěn)定的增長，而第4季度的增長速度將較往年為高。

　　第四，2008年上半年，占到網(wǎng)絡廣告市場43.96%的關鍵字廣告仍將保持高速的增長，關鍵字廣告在不同規(guī)模和行業(yè)的企業(yè)中的滲透率加強，一方面越來越多的中小企業(yè)廣告主不斷進行SEM投入，用戶規(guī)模持續(xù)擴大，另一方面大型企業(yè)廣告主逐漸認知到搜索引擎營銷的重要價值，其投入力度不斷加大；搜索引擎運營商不斷進行廣告盈利模式創(chuàng)新，豐富自身服務類型，如百度從2007年底推出“品牌專區(qū)”為大廣告主提供定制化的搜索服務，從而配合其線上、線下的整合營銷活動，開放競價排名API，與廣告公司共同建立并完善搜索營銷服務體系，從而在一定程度上提升存量用戶中大客戶的廣告投入；垂直搜索、生活搜索等服務不斷加強用戶滲透，獲得了用戶的認同，從而在一定程度上提高了自身的商業(yè)價值。(韓枝)