2025 年 3 月 9 日，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)主任雷海潮提出將持續(xù)推進(jìn) “體重管理年” 行動(dòng)。在國(guó)家 “體重管理年” 行動(dòng)與全民健身的 “時(shí)代共振” 下，全民健身熱潮正以創(chuàng)新形式席卷全國(guó)。在這一浪潮中，由巨星傳奇打造的 “全民健身教練” 劉畊宏，以線上跳操和線下活動(dòng)雙軌并進(jìn)，成為全民健身行動(dòng)的生動(dòng)縮影，高度契合政策導(dǎo)向。他用實(shí)際行動(dòng)推動(dòng)數(shù)億網(wǎng)民加入全民健身的浪潮中，借助自身流量助力健康中國(guó)建設(shè)。

全民健身的“破圈”契機(jī)：一場(chǎng)“零門(mén)檻”的健康啟蒙

2022年，居家場(chǎng)景催生了大眾對(duì)健康生活方式的迫切需求。巨星傳奇旗下的劉畊宏團(tuán)隊(duì)敏銳捕捉這一趨勢(shì)，設(shè)計(jì)出以動(dòng)感音樂(lè)、簡(jiǎn)單動(dòng)作為核心的健身操。兼顧科學(xué)性與趣味性的動(dòng)作設(shè)計(jì)，搭配“腰間的肥油咔咔掉，人魚(yú)線馬甲線我想要”等朗朗上口的口號(hào)，迅速凝聚起數(shù)千萬(wàn)“劉畊宏男孩女孩”。

其抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量自2022年4月至2022年5月實(shí)現(xiàn)十倍增長(zhǎng)，新增粉絲6000萬(wàn)人，成為抖音歷史上月度增粉較高的賬號(hào)。劉畊宏帶動(dòng)的“全民健身操”話題在抖音播放量超過(guò)1500億，其中，單一曲目“本草綱目健身操”話題在抖音的播放量超過(guò)20億，創(chuàng)下健身垂類(lèi)內(nèi)容傳播紀(jì)錄，迅速點(diǎn)燃全民健身熱情。

區(qū)別于傳統(tǒng)健身課程的商業(yè)化邏輯，劉畊宏以“免費(fèi)帶練”形式降低參與門(mén)檻，強(qiáng)調(diào)“健身是權(quán)利而非特權(quán)”。直播間中，他反復(fù)呼吁“量力而行、循序漸進(jìn)”，還針對(duì)中老年、兒童等不同群體設(shè)計(jì)了改良動(dòng)作，確保每個(gè)人都能找到適合自己的健身方式。同時(shí)，他不斷融入趣味主題和創(chuàng)新元素，讓原本枯燥乏味的健身變得生動(dòng)有趣，吸引了更多健康愛(ài)好者加入跟練的行列。

劉畊宏Vivi夫婦跳操直播間

近期，劉畊宏夫婦就以哪吒造型跳操的創(chuàng)意形式掀起一波流量高潮，當(dāng)傳統(tǒng)神話角色哪吒遇上健身達(dá)人劉畊宏的直播間，一場(chǎng)跨界融合的健身狂歡就此上演，單場(chǎng)直播間涌進(jìn)百萬(wàn)觀眾，曝光量更突破2000萬(wàn)，成為全民健身熱潮中的一個(gè)標(biāo)志性事件。這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代健身相結(jié)合的創(chuàng)新形式，不僅讓健身變得更加有趣，也進(jìn)一步擴(kuò)大了全民健身的覆蓋面和影響力。

劉畊宏的成功在于他打破了傳統(tǒng)健身課程的商業(yè)化束縛，以免費(fèi)、低門(mén)檻的方式讓更多人參與到健身中來(lái)。他的直播間不僅是一個(gè)健身平臺(tái)，更是一個(gè)傳遞健康理念和正能量的社區(qū)。通過(guò)趣味化的內(nèi)容和貼心的設(shè)計(jì)，他讓健身不再是少數(shù)人的特權(quán)，而是成為每個(gè)人觸手可及的生活方式。

這種“普惠性健身”的創(chuàng)新理念，不僅契合了國(guó)家衛(wèi)健委提出的“體重管理需覆蓋全人群”的目標(biāo)，也為健身行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路。隨著全民健身熱潮的持續(xù)升溫，劉畊宏的“免費(fèi)帶練”模式將繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革，讓更多人受益于健康生活的美好，成為推動(dòng)政策落地的重要民間力量。

健康管理實(shí)踐場(chǎng)景化：從線上流量到線下行動(dòng)的跨越

對(duì)于將政策語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)化表達(dá)這一創(chuàng)新實(shí)踐，劉畊宏及其背后的巨星傳奇團(tuán)隊(duì)并不止步于 “現(xiàn)象級(jí)直播流量”，而是以社會(huì)責(zé)任驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新模式，將行動(dòng)落實(shí)到更多線下實(shí)踐場(chǎng)景。

2024年8月8日的國(guó)家全民健身日恰逢與巴黎奧運(yùn)同行，劉畊宏將其音樂(lè)健身主題活動(dòng)“逐夢(mèng)奧運(yùn)，樂(lè)動(dòng)鳥(niǎo)巢”·全民健身嘉年華帶到北京鳥(niǎo)巢，并邀請(qǐng)線上與線下的粉絲跳操同樂(lè)，破圈引領(lǐng)，既呼應(yīng)了“健康中國(guó)”與“體育強(qiáng)國(guó)”的戰(zhàn)略協(xié)同，也為群眾性體育活動(dòng)開(kāi)辟出“全民參與、全民共享”的新路徑。

不僅如此，他還在全球多個(gè)國(guó)家及地區(qū)舉辦數(shù)場(chǎng)跳操活動(dòng)——?jiǎng)u宏與Vivi青島“畊練”、現(xiàn)身泰國(guó)“萬(wàn)人健身電音派對(duì)”、新加坡濱海灣金沙“樂(lè)體嘉年華”……在為當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)注入新的活力，進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合的同時(shí)，也探索出“健康+”的無(wú)限可能。

值得一提的是，劉畊宏還在其個(gè)人首次演唱會(huì)中，打破傳統(tǒng)模式，將健身與武術(shù)融入音樂(lè)舞臺(tái)，帶領(lǐng)萬(wàn)名觀眾參與一場(chǎng)充滿活力的集體健身操，打造了觀眾沉浸式參與互動(dòng)的視聽(tīng)盛宴。

劉畊宏“創(chuàng)世紀(jì)·炫動(dòng)演唱會(huì)”成都站

“個(gè)人首次演唱會(huì)”對(duì)歌手來(lái)說(shuō)意義非凡，劉畊宏及其團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新實(shí)踐，讓他在展現(xiàn)音樂(lè)才華的同時(shí)，更將“全民健身”的理念帶給了更多大眾，而“藝術(shù)+健康”的融合理念也成為行業(yè)范式變革的引領(lǐng)者，為文體行業(yè)提供啟示。

明星力量賦能?chē)?guó)家戰(zhàn)略：從健身教練到健康使者的進(jìn)階

從居家跳操到鳥(niǎo)巢萬(wàn)人同屏，從線上流量到線下行動(dòng)，劉畊宏的軌跡恰是“健康中國(guó)”建設(shè)的微觀鏡像，映射著中國(guó)全民健身事業(yè)從政策倡導(dǎo)到全民行動(dòng)的深刻變革。

當(dāng)明星光環(huán)與社會(huì)責(zé)任交織，對(duì)于“流量時(shí)代的公眾人物如何在商業(yè)價(jià)值與社會(huì)責(zé)任間找到平衡點(diǎn)”的困境之問(wèn)，劉畊宏找到了破題之法——將個(gè)人影響力轉(zhuǎn)化為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的持久動(dòng)力，不僅成為政策落地的實(shí)踐者，更要以社會(huì)責(zé)任感引領(lǐng)大眾參與健康行動(dòng)，彰顯明星群體的正向價(jià)值。

在國(guó)家積極推進(jìn)“體重管理年”的戰(zhàn)略背景下，全民健身熱潮將持續(xù)升溫。作為現(xiàn)象級(jí)健身IP的打造者，劉畊宏憑借其專(zhuān)業(yè)的健身指導(dǎo)能力和獨(dú)特的直播風(fēng)格，有望在新一輪全民健身熱潮中再次占據(jù)流量高地。隨著政策的深入推進(jìn)，大眾對(duì)健康管理的重視程度不斷提升，劉畊宏通過(guò)持續(xù)輸出科學(xué)健身理念、打造正能量健身社群，或?qū)⒂瓉?lái)個(gè)人IP價(jià)值的進(jìn)一步提升，在全民健身事業(yè)中發(fā)揮更大的示范引領(lǐng)作用。

對(duì)于 “帶動(dòng)全民健身” 這場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的長(zhǎng)跑，劉畊宏也在個(gè)人社交平臺(tái)寫(xiě)下這么一段話 ——“粉絲數(shù)據(jù)變化的背后，是許多人生命的改變，更是開(kāi)啟了許多人的健康生活方式。推廣全民健身是我的使命，雖然這條路很長(zhǎng)，但每一步都很值得……” 而巨星傳奇也將繼續(xù)助力劉畊宏，在推動(dòng)全民健身的道路上不斷前行，書(shū)寫(xiě)更多精彩篇章 。