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金融app調查:險企線上平臺能做到一站式服務嗎?

2025/4/3 9:49:56     

“沒想到線下買的保單還能在人保app上查到?！苯赵谌吮pp順利完成保單續(xù)保的李女士十分感慨,多虧她買了車險后下載了該app,通過app消息、短信等不斷提醒,才讓她關注到車險要續(xù)保了,重新延續(xù)了保障,不用線下跑腿了。這一改變不僅在李女士這里,互聯(lián)網滲透到我們生活的方方面面,保險服務和保險消費也在悄然生變。

測評了行業(yè)內數家以App為主的線上獲客渠道。試圖從投保前、保障中、理賠時三個維度,展現出保險業(yè)數字化進程縮影并呈現了線上一站式保險服務流程的新趨勢。

投保前:多數實現智能客服隨叫隨到,少數支持投保方案定制

隨著保險公司App升級迭代,加入了更加人性化的功能,越來越多的消費者開始通過App在線瀏覽、選購保險。

消費者在投保一款保險前,從登錄到界面導航,App是否可以讓其享受到無門檻的順暢體驗?實測發(fā)現,在投保前這一環(huán)節(jié),保險公司通過科技賦能呈現的多元化場景、精細化服務可謂驚喜不斷,一個個全新體驗不斷打破消費者的固有印象。

要想體驗線上投保全流程,必須先過“登錄”關,整體而言,測評的所有保險公司App均可實現一鍵登錄,并且形式多樣,涵蓋了驗證碼登錄、賬密登錄,微信、支付寶等第三方登錄方式幾乎成為多數App的標配。從科技含量來講,各家公司分別支持人臉識別、指紋識別、手勢登錄等當下熱門的快捷登錄方式。

線上化投保過程中消費者有疑難問題怎么辦?各家保險公司均提供了響應速度快的智能客服,具體來看,中國人保等多家公司App可以實現多點保單查詢、車險續(xù)保、辦理賠、道路救援等基本服務,太平人壽、大家財險等保險公司分別提供的身份認證、個人信息變更,乃至后續(xù)可能用到的在線理賠、下載保單等快捷功能實現一鍵觸達。除此以外,中國人保的app可以為用戶定制個性化保險保障規(guī)劃方案及保險推薦,只需要幾秒就可以實現人保旗下保障推薦,且其智能客服7*24小時在線服務消費者,可為消費者實時提供精準服務。


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“投保前的相關科技賦能有利于低成本識別潛在消費者,實現目標消費者轉化,降低投保風險和退保率?！毕嚓P人士表示,保險公司利用科技賦能,實現嵌入式、互動式、社交化的銷售等環(huán)節(jié),可以降低人工成本,提升效率,甚至實現7*24小時服務,改善客戶體驗,優(yōu)化服務管控。

保障中:查保單渠道較多 一站式保單查詢難實現

隨著投保線上化步伐加快,“一部手機”“一個簽字”,在線投保正以其強大的安全性、穩(wěn)定性、便捷性滿足著客戶足不出戶就能配齊保險保障的需求。

投保時需要輸入較多信息、步驟繁瑣,常常給保險消費者帶來不佳的體驗。在保障環(huán)節(jié)中,各保險公司是如何借助科技力量優(yōu)化投保流程,為消費者提供更便捷、更優(yōu)質的投保體驗呢?

在測評后發(fā)現中國人保旗下的APP已經實現了消費者數據一體化管理,支持包含聯(lián)系人、銀行卡、行駛證、駕駛證、房屋財產、收件地址等九類客戶信息,并支持文字、圖片等格式信息的保存使用,實現“一次錄入、多次使用、全觸面通辦”。也就是說消費者在其app上一次性錄入個人信息后,即可實現信息一鍵使用投保,大大節(jié)省了投保時間。

不僅如此,越來越多的保險公司已經實現了完全使用電子保單,也有公司正逐步增加電子保單的覆蓋率。國泰產險、信美人壽保單覆蓋率達到了100%,眾安保險的保單也全部為線上化。而中國人保app更是實現了一站式保單管理,即消費者購買中國人保旗下各家子公司的保險產品都可以在該app內查詢到保單,真正實現了一個app管理所有人保保單。


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投保后:理賠服務一鍵觸達

傳統(tǒng)線下理賠步驟繁瑣,解決路徑耗時長。尤其是對于專業(yè)知識儲備不足的保險消費者來說,亟待保險公司提供更為便捷化且易于操作的在線理賠服務,在可以實現線上一站式投保的當下,數字化是如何將這一問題解決的?

測評后發(fā)現,招商信諾官方app完美人生能夠即時處理超過50項保險服務,保全辦理時效由原先的5分鐘縮短至1-3分鐘。友邦保險app中的“我要理賠”選項,點擊我要報案選項,完善身份信息關聯(lián)保單后即可進行在線申請理賠,同時在界面中還設置了理賠指南供用戶快速搞定理賠所需材料。值得一提的是中國人保app,打開app首頁明顯位置看到辦理賠標識,點擊進入后四個入口,可分別辦理車險、財產出行、壽險、健康險理賠,以車險理賠為例,在線選擇出險車輛,上傳理賠照片并點擊在線報案后即可完成理賠步驟,下方還有理賠操作演示,幫助消費者快速上手操作,涉及人傷及物品損失等情況則可以撥打95518直接報案,整體界面清晰明確,非常便捷。


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自從保險“上架”互聯(lián)網的那時起,如何利用互聯(lián)網更好地賦能線上投保全流程,形成從投保到理賠的閉環(huán),不斷成為業(yè)內發(fā)力的方向。