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創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，五糧液濃香酒打開(kāi)年輕化營(yíng)銷新思路

2024/4/25 17:34:06      企業(yè)供稿

隨著95后、00后逐漸成為主力消費(fèi)群體，越來(lái)越多的品牌開(kāi)展年輕化營(yíng)銷，這一趨勢(shì)在白酒行業(yè)也逐漸顯現(xiàn)。在這一背景下，五糧液濃香酒深入洞察年輕群體的喜好，注重產(chǎn)品的個(gè)性化表達(dá)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝和營(yíng)銷方面不斷創(chuàng)新，以其獨(dú)特的魅力和前瞻性的營(yíng)銷策略，成功吸引了年輕消費(fèi)者的目光，為白酒年輕化營(yíng)銷書(shū)寫(xiě)了參考范本。

在營(yíng)銷策略上，五糧液濃香酒緊跟時(shí)代潮流，借助新媒體傳播手段和多元化的合作模式，與年輕人建立緊密的情感聯(lián)系。通過(guò)與熱門喜劇節(jié)目《一年一度喜劇大賽第二季》的合作，五糧液濃香酒成功地將白酒IP與喜劇IP相結(jié)合，以輕松幽默的方式向年輕人傳遞品牌的溫度與情感。此外，五糧液濃香酒還聯(lián)手央視秋晚等舞臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)形式，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)與白酒的跨界合作，讓觀眾在欣賞精彩節(jié)目的同時(shí)，也記住了五糧春、尖莊等歷史悠久的白酒品牌。

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在社交平臺(tái)上，五糧液濃香酒也積極發(fā)力，通過(guò)開(kāi)設(shè)快閃店、制作新春短視頻等方式，與年輕消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流。這些舉措不僅提升了品牌的知名度和影響力，更讓年輕消費(fèi)者感受到了五糧液濃香酒的獨(dú)特魅力和品質(zhì)。

值得一提的是，五糧液濃香酒在年輕化營(yíng)銷中注重與當(dāng)?shù)氐赜蛉宋奶厣慕Y(jié)合。例如，在成都萬(wàn)象城開(kāi)設(shè)了以“瑞兔傳祥·前兔似錦”為主題的快閃店，就將當(dāng)?shù)氐奈幕厝谌氲狡放苹顒?dòng)中，為消費(fèi)者創(chuàng)造了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)。這種地域化的營(yíng)銷策略，不僅成功吸引了年輕群體的關(guān)注，也進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。

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可以說(shuō)，五糧液濃香酒在年輕化營(yíng)銷方面的探索和實(shí)踐，不僅展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神和市場(chǎng)敏銳度，更為白酒行業(yè)的年輕化趨勢(shì)樹(shù)立了榜樣。在未來(lái)的發(fā)展中，五糧液濃香酒將繼續(xù)以年輕消費(fèi)者為核心，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和體驗(yàn)。