自2009年阿里首次上線“雙十一”購(gòu)物節(jié)，參加品牌僅27個(gè)，成交額5200萬(wàn)，到“雙十一”越辦越火熱，成交額數(shù)字年年刷新，京東、蘇寧等頭部電商紛紛加入，甚至還創(chuàng)造出不少新的購(gòu)物節(jié)……而從消費(fèi)者的視角看，年初“年貨節(jié)”、“38女王節(jié)”、“618年中大促”、“雙十一”、“雙十二”……全年高密度的購(gòu)物節(jié)不斷提高消費(fèi)闕值，而各大平臺(tái)保證雙十一的成交量，在銷售玩法和優(yōu)惠規(guī)則上也曾引發(fā)一定的爭(zhēng)議，跨店滿減、定金尾款、天貓蓋樓、返現(xiàn)等等層出不窮，你方唱罷我登場(chǎng)，十分熱鬧。

受益于這些購(gòu)物節(jié)，我國(guó)電商行業(yè)近年來(lái)高速發(fā)展。日前，企查查大數(shù)據(jù)研究院推出《2020中國(guó)電商行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》，帶大家回顧近十年來(lái)我國(guó)電商行業(yè)的發(fā)展歷程，從電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、電商行業(yè)用戶規(guī)模、電商市場(chǎng)主體規(guī)模、電商行業(yè)投融資概況等角度帶大家一探究竟。

1、2020年我國(guó)電商滲透率接近30%，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超8萬(wàn)億

根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)41萬(wàn)億元，近五年來(lái)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2015年統(tǒng)計(jì)局開始公布網(wǎng)上零售額數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)零售滲透率不過12.9%，而今年（截至9月）網(wǎng)絡(luò)零售滲透率已接近30%。

2012年的CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)典禮上，馬云說10年后電商將取代傳統(tǒng)門店，而剛坐上中國(guó)大陸首富寶座的王健林還擊道：“如果10年后電商在中國(guó)零售市場(chǎng)占50%，我給他一個(gè)億，如果沒到他給我一個(gè)億。”

2022年近在眼前，50%的滲透率是否也快要兌現(xiàn)了呢？

2、電商市場(chǎng)主體已達(dá)260多萬(wàn)，個(gè)體戶占比超1/4

根據(jù)CNNIC《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月，我國(guó)在業(yè)/存續(xù)的電商主體265.1萬(wàn)，其中企業(yè)196.0萬(wàn)，個(gè)體戶69.1萬(wàn)，電商個(gè)體戶占比26.1%，超過總量的1/4。

2015年之后，電商個(gè)體戶注冊(cè)量增速反超電商企業(yè)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2010-2015年電商企業(yè)注冊(cè)量同比增速約在80%以上；2015之后電商企業(yè)注冊(cè)量增速降至30%左右，與此同時(shí)，電商個(gè)體戶開始崛起，微商等社交電商的玩法掀起新風(fēng)潮，帶動(dòng)行業(yè)整體增速?gòu)?9.4%（2018年）回歸至42.6%（2019年）。企查查數(shù)據(jù)顯示，2015年新注冊(cè)的電商個(gè)體戶占總量的11.7%，而2020年該占比達(dá)到36.6%，這也是史無(wú)前例的最高值。

3、電商個(gè)體戶三季度同比大增86.8%，疫情下帶動(dòng)行業(yè)復(fù)蘇

新冠疫情對(duì)線下門店的沖擊巨大，部分線下零售份額流入電商。企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度電商市場(chǎng)主體注冊(cè)量12.6萬(wàn)，同比下降31.8%，二、三季度電商市場(chǎng)主體注冊(cè)量26.6萬(wàn)、24.4萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26.2%、17.4%。企查查研究院發(fā)現(xiàn)，疫情下的電商市場(chǎng)主體增量主要由電商個(gè)體戶帶來(lái)，今年二、三季度電商個(gè)體戶同比增長(zhǎng)52.5%、86.8%，而電商企業(yè)今年二季度同比增長(zhǎng)不過10.3%，三季度同比下降16.0%。

4、金華躋身注冊(cè)量城市排名TOP3，深圳、上海位列前二

從電商市場(chǎng)主體的省份分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、上海位列前三，分別有70.61萬(wàn)家、34.88萬(wàn)家、33.29萬(wàn)家。值得注意的是，從電商市場(chǎng)主體的城市分布來(lái)看，金華在業(yè)/存續(xù)電商主體達(dá)20.56萬(wàn)家，躋身電商主體注冊(cè)量TOP3城市。

5、下沉市場(chǎng)占比26.17%，疫情中貢獻(xiàn)主要增量 

從電商市場(chǎng)主體的城市等級(jí)分布來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，一線城市占比最多，達(dá)36.27%；二線城市次之，占比21.50%；新一線城市次之，占比15.96%。值得注意的是，下沉市場(chǎng)（三、四、五線城市的加總）的電商主體占比26.27%，超過1/4。

我們將注意力集中在下沉市場(chǎng)，企查查數(shù)據(jù)顯示，過去十年，下沉市場(chǎng)電商主體的年新增注冊(cè)量從兩千多家增長(zhǎng)為15萬(wàn)家；從占比來(lái)看，2010-2014年下沉市場(chǎng)電商主體占比低于20%；2015-2020年，下沉市場(chǎng)電商主體占比逐漸提高，達(dá)到30%左右。

疫情下的下沉市場(chǎng)電商主體表現(xiàn)如何呢？企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度高等級(jí)城市電商主體注冊(cè)量近7.9萬(wàn)家，下沉市場(chǎng)約2.8萬(wàn)家，二者均呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)；二季度高等級(jí)城市注冊(cè)量近14萬(wàn)家，下沉市場(chǎng)6.3萬(wàn)家，其中下沉市場(chǎng)電商主體注冊(cè)量同比大增71.1%；三季度高等級(jí)城市注冊(cè)量11.3萬(wàn)家，下沉市場(chǎng)約5.5萬(wàn)家，其中下沉市場(chǎng)同比增長(zhǎng)29.6%，而高等級(jí)城市電商主體注冊(cè)量同比下降6.5%.由此可知，疫情下的電商主體增量來(lái)自于下沉市場(chǎng)。

6、母嬰電商市場(chǎng)主體超十萬(wàn)家，在垂直類目中規(guī)模最大

我們挑選了幾個(gè)熱門的垂直電商行業(yè)，對(duì)比分析市場(chǎng)主體規(guī)模。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)母嬰電商在業(yè)/存續(xù)主體11.78萬(wàn)家，位列第一；寵物電商在業(yè)/存續(xù)主體5.45萬(wàn)家，排名第二；酒類電商在業(yè)/存續(xù)主體3.11萬(wàn)家，排名第三；二手電商、醫(yī)藥電商、生鮮電商、鮮花電商的在業(yè)/存續(xù)主體分別有1.98萬(wàn)家、1.72萬(wàn)家、1.68萬(wàn)家、1.39萬(wàn)家，位列第四至七名。排名靠后的是跨境電商和直播電商，在業(yè)/存續(xù)主體分別有7543家、4237家。

從市場(chǎng)主體構(gòu)成來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，母嬰電商的個(gè)體戶占比30.8%，生鮮電商的個(gè)體戶占比12.7%，母嬰和生鮮是垂直電商中個(gè)體戶占比較高的品類，其他垂直電商的個(gè)體戶占比均未超過10%。

7、小微企業(yè)占比超8成，酒類電商的大中型企業(yè)數(shù)量最多

企查查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電商行業(yè)有5成企業(yè)的注冊(cè)資本集中在100萬(wàn)以內(nèi)，而注冊(cè)資本500萬(wàn)以內(nèi)的占比超8成，也就是說，整個(gè)電商行業(yè)主要由小微企業(yè)構(gòu)成。從電商的垂直領(lǐng)域來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，母嬰、寵物、鮮花這三個(gè)領(lǐng)域近9成企業(yè)注冊(cè)資本在500萬(wàn)以內(nèi)，小微企業(yè)的集聚程度較整個(gè)電商行業(yè)更甚之。

企查查數(shù)據(jù)顯示，垂直電商中，酒類電商注冊(cè)資本在5000萬(wàn)以上的企業(yè)最多，達(dá)1073家；其次是二手電商、母嬰電商、醫(yī)藥電商，分別有877家、775家、743家。鮮花電商和直播電商大型企業(yè)的數(shù)量相對(duì)較少，注冊(cè)資本在5000萬(wàn)以上的企業(yè)僅有146家、144家。

8、過去20年行業(yè)融資總金額近13萬(wàn)億，2020年唯有直播電商“逆襲”

1999年，阿里巴巴完成A輪融資，融資金額500萬(wàn)美元，投資機(jī)構(gòu)是高盛集團(tuán)、銀瑞達(dá)集團(tuán)，成為我國(guó)電商行業(yè)萌芽時(shí)期的代表性融資事件。企查查數(shù)據(jù)顯示，從1999年起至今，我國(guó)電商行業(yè)共發(fā)生8467起投融資事件，涉及企業(yè)4712家，披露的總金額超過12892.2億人民幣。

從過去十年的投融資趨勢(shì)來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，2015、2016年是電商行業(yè)的投融資高峰期，分別發(fā)生1909起、1860起投融資事件，這兩年也是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資的高峰期；2017年之后，投資機(jī)構(gòu)普遍更為審慎，電商行業(yè)也不例外，該年發(fā)生1169起投融資事件，2018年電商投融資事件849起，2019年電商投融資事件559起；2020年（截至10月）投融資事件292起。

從融資輪次來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，電商行業(yè)的投融資活動(dòng)主要由天使/種子輪、A輪構(gòu)成，二者加總占比在70%左右。2010-2015年，天使/種子輪、A輪的融資頻數(shù)一路走高，總占比接近90%，這一時(shí)期電商行業(yè)以創(chuàng)業(yè)投融資為主。2016年起，B輪、C輪及以上融資頻數(shù)走高，到2020年，B輪、C輪及以上占比已達(dá)34%。

從垂直電商的投融資情況來(lái)看，企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年來(lái)，跨境電商和生鮮電商的投融資事件最多，分別有910件、876件；其次是醫(yī)藥電商、母嬰電商、二手電商，分別有450件、387件、339件；最后是酒類電商、直播電商、寵物電商、鮮花電商，分別有277件、126件、122件、47件。

聚焦于2020年，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)垂直電商的投融資數(shù)量都在2020年跌入谷底，唯有直播電商例外，今年居然發(fā)生了30起投融資事件！